"Мы как рок-герои: смелые и ироничные"

Основатель марки Etat Libre d`Orange Этьен де Свардт рассказал Яне Панюшкиной о том, как он создает свободные от условностей ароматы

— Вы не побоялись приехать в Киев?

— Я все еще достаточно молод для того, чтобы наблюдать за историей своими глазами. Поэтому не отменял поездку, не отсиживался в отеле, сходил на баррикады — там, кстати, прекрасная энергетика. Я впечатлен. Это история Украины, думаю, страна на пороге чего-то нового, и это очень сильный процесс. Надеюсь, что вы все разрешите, и больше никто не погибнет. Когда видишь баррикады, возникает странное чувство. Ощущение чего-то вечного, прошлого и будущего одновременно.

— Etat Libre d`Orange можно назвать революционной парфюмерией?

— В определенном смысле да. Признаюсь, моей миссией как раз была революция в этой сфере. Сегодня это сплошная коммерция, маркетинг. Есть даже коррупция по отношению к искусству парфюмерии. Парфюмерия стала бизнесом, а я решил вернуться к истинному искусству и вернуть сюда эмоции. При этом массовых продаж в планах не было. Основа Etat Libre d`Orange — искренность. И это сработало. Думаю, что марку любят как раз за то, что она построена на позитиве.

— Почему вы так назвали марку?

— Я родился в ЮАР. Мои предки были фермерами в Оранжевом Свободном Государстве — голландской колонии в южной Африке. Голландцы бежали туда из Кейптауна из-за нашествия британцев и основали свою свободную страну. Они назвали ее в честь принца Оранского, а я — марку в честь той страны. Когда-то я почти задыхался от рамок и стандартов в парфюмерии. В итоге решил купить бутик в Париже, чтобы можно было открыть свое дело и выражать себя без каких-либо табу, чтобы это была настоящая земля свободы. Мы просто живем, не фокусируемся на продажах, не думаем о том, что будет на следующей неделе, ни перед кем не отчитываемся. Только о качестве рапортуем.

— Etat Libre d`Orange заявляет, что ароматы марки освобождены от традиционных ограничений. Что это за ограничения?

— Для крупных компаний запуск нового аромата — это бизнес. Они думают о правильных инвестициях. С учетом того, сколько денег вкладывается в новинку, парфюмеру поручают создать то, что должно понравиться всем и каждому. Мы идем совсем другой дорогой: просим парфюмера сделать такой аромат, который понравится прежде всего ему самому. Но сначала думаем об идее, которая бы отличалась от всего, что было до этого. Каждый аромат начинается со слов, с какой-то истории. Фактически эта история придумывается вместе с парфюмером по мере работы над композицией. Работа нам в радость и всегда приносит удовольствие. Моя задача — попытаться использовать эмоции, чтобы аромат получился необычным. Если задействуются эмоции парфюмера, его искренность, то покупатели это почувствуют.

— Многие нишевые марки декларируют свободу творчества. В чем разница между вами и, например, Фредериком Малем, который тоже придумывает красивые истории об ароматах и не вмешивается в работу парфюмеров? Кто покупает ароматы с дерзкой концепцией Etat Libre d`Orange?

— Наша марка эклектична. У нас нет табу, особенно это касается темы сексуальности. Etat Libre d`Orange играет на одном поле с Frederic Malle, только они более классические, а мы более смелые и ироничные. Мы как рок-герои — ломаем привычные коды, расширяем границы и нарушаем запреты. И покупатели у нас соответствующие — люди, которые ищут что-то необычное, любят контрасты, готовы к новым открытиям. В нашей линейке есть достаточно рисковые ароматы — Secretions Magnifiques, Vierges et Toreros, но они тоже нужны для полноты картины. Etat Libre d`Orange — необычная и вместе с тем очень красивая марка. Мы странные в хорошем смысле этого слова.

— Работа с известными и популярными людьми типична скорее для крупных компаний, чем для нишевых марок. Зачем вам звездные лица?

--Мы работаем не ради звезд. Дело в том, что эти люди способны отлично донести идею аромата, представить марку, выразить нашу философию. Далеко не каждый известный человек сможет это сделать. Тильда Суинтон и Росси де Пальма могут. Они сами по себе — уже особое направление.

— Не хотите ли создать аромат о свободе после всего увиденного в Киеве?

— Дух свободы, борьба за что-то лучшее, за свои права — это хорошие заявления. Когда я увидел баррикады в Киеве, то вспомнил романы Виктора Гюго и поймал себя на мысли, что когда-то было что-то похожее, и все в истории повторяется. Я бы не хотел говорить о политике, но сама идея свободы хороша. Это вечная тема, ее вполне можно взять для следующих ароматов, только она настолько широка, что тут необходимо выбрать правильный угол. Ничего конкретного в уме сейчас нет, но для меня это может стать своего рода вызовом.