Минфин может ограничить губернаторов в тратах бюджетных средств, выделяемых на публикацию пропагандистских материалов в СМИ. Эксперты поддерживают инициативу ведомства, однако не сомневаются, что региональные власти найдут способ обойти новые правила.
Фото: Максим Кимерлинг, Коммерсантъ
Губернаторам запретят оплачивать хвалебные статьи из бюджета. Министерство финансов предлагает сократить затраты на формирование имиджа глав регионов. Как сообщили газете "Известия" в правительстве, сейчас ведомство готовит ряд предложений, согласно которым губернаторы не смогут тратить бюджетные деньги на заказные материалы в независимых изданиях. Исключение будет сделано для региональных СМИ — тех, которые и так финансируются государством. Согласно замыслу, эта мера сохранит регионам миллионы рублей. Однако странно, что подконтрольной властям прессе оставили возможность писать оплаченные материалы. Так считает гендиректор пиар-агентства ProAct Media Анатолий Саутин.
"Это как-то не совсем логично, потому что эти издания и так уже принадлежат государству, местным властям, они на дотации и всегда поддерживают политическую волю руководства региона. В последнее время большинство региональных пиарщиков заточены на то, чтобы просто публиковать серии материалов. Статья есть, мы отчитались, читайте, товарищи трудящиеся, наслаждайтесь. Но нормальные образованные, здравомыслящие люди не будут читать этот материал. С точки зрения повышения профессионализма местных пиарщиков это очень здравая достойная идея. Я не вижу здесь никакой проблемы с точки зрения пиара, и с точки зрения наполнения бюджета и сокращения затрат, считаю, что это, в общем-то, провальная инициатива", — отметил Саутин.
Ранее на ситуацию вокруг информационной поддержки губернаторов обратил внимание "Народный фронт". Так, по его данным, на пиар главы Сахалинской области планировалось потратить 680 млн руб. Подобного рода суммы абсолютно не оправданы, уверен сопредседатель ОНФ Александр Бречалов.
"Я категорически поддерживаю инициативу Минфина. Мы не случайно обратили внимание на эту статью расхода на Сахалине. Это не единственный регион, где существенные суммы выделяются на так называемую финансовую поддержку СМИ. Я абсолютно уверен, что о главе региона, если у него есть актуальная повестка и есть настоящие реальные дела, то федеральные СМИ, любые СМИ, будут писать без дополнительного финансирования. Что касается поддержки местных региональных СМИ, конечно, это нужно сделать. Но, опять же, это поддержка, а не подручные средства для своего имиджа и пиара", — пояснил Бречалов.
Инициатива Минфина затруднит региональным властям работу по раскрутке в прессе, однако заказных статей меньше не станет. В этом уверен специалист в области политических идеологий, декан факультета социологии и политологии Финансового университета Александр Шатилов.
"Если идут губернаторские выборы, безусловно, требуется определенная информационная подпитка не только региональная, но и на федеральном уровне. Это касается не только избирателей, которые больше доверяют федеральной прессе, но касается и вышестоящего руководства, которому нужно продемонстрировать свои успехи, получить поддержку. Другое дело, что очень часто заказные пиар-кампании проводятся на основе "серой" или "черной" кассы. Поэтому я не думаю, что от такого рода ограничений губернаторы очень сильно пострадают. Но, по крайней мере, сложнее будет отчитываться о расходах, нужно будет выстраивать новые схемы взаимодействия со СМИ", — уверен Шатилов.
По данным "Народного фронта", всего в ближайшие три года на освещение деятельности власти в Сахалинской области планируют выделить около 10 млн руб.