В рейтинге новых российских брендов 2013 года лидируют производители водки, тарелок и чая. Список опубликовал Forbes. Критериями на этот раз были не доходы, а подходы: в список вошли наиболее удачные по своей концепции и визуальному воплощению товары. В результате опроса экспертов был составлен список из десяти марок, появившихся в прошлом году. С подробностями — Зера Черешнева.
Фото: Юрий Мартьянов, Коммерсантъ / купить фото
Лучшим новым российским брендом прошлого года стала розничная сеть Cook House. Магазин открылся в 2012 году, на сегодняшний день выручка составляет 500 млн руб. Сейчас сеть объединяет 14 магазинов в Москве и Санкт-Петербурге, недавно открылся магазин в Мюнхене.
Второе место занимает бренд Neft — одна из самых дорогих водок в российской рознице. Продается также в США, вскоре появится на китайском рынке. Крепкий напиток производится в Австрии, продается в жестяных бочонках емкостью 0,7 л. Выручка на сегодня — 245 млн руб.
На третьем месте — чай Queensley, марка принадлежит владельцу Riston Tea Group. На Россию сейчас приходится примерно 70% объема продаж, налажены поставки на Украину, в Польшу и даже на родину чая — в Китай.
Чтобы грамотно судить об этих марках, нужно подождать момента, когда они станут успешными. Пока это копеечные обороты, считает президент компании Mekka Consulting, член Американской маркетинговой ассоциации Александр Репьев.
"Брендинг, маркетинг, пиар имеют отношение к бизнесу, к экономике. А в экономике есть единственный критерий — прибыль. Я понимаю, оригинальность, все это интересно — нефть на водке или что-то еще. Но будут ли ее пить или не будут — другой вопрос, будут ли они зарабатывать", — пояснил Репьев.
Далее по списку следует первый российский 4G-смартфон YotaPhone с двумя дисплеями на разных сторонах корпуса. В первую десятку рейтинга вошел и бренд из финансовой сферы: седьмое место досталось дочерней структуре банка ВТБ 24, специализирующейся на потребительском кредитовании — "Лето Банк". Его годовая выручка — 27 млрд руб. По мнению экспертов, успешность бренда связана с положительными ассоциациями в названии и нетипичностью цветового дизайна для банковского рынка. К концу 2013 года "Лето Банк" открыл 270 клиентских центров в нескольких десятках городов России. Успех этих новых брендов напрямую зависит от правильной коммерциализации их первоначального успеха, считает ведущий эксперт исследовательского холдинга "Ромир", президент Гильдии маркетологов Игорь Березин.
"Из всех перечисленных наиболее устойчивым и перспективным представляется "Лето Банк", потому что у него одна из крупнейших материнских компаний, надежный тыл. Что касается всех остальных, то это такие венчурные стартапы. Может быть, уже через два года и не вспомнят, что такие были", — рассуждает Березин.
Завершают десятку пиво "Хамовники" и телеканал Ю. По словам экспертов, бренд — слишком размытое понятие, поэтому и определение его успешности — дело весьма относительное.
Для составления списка было опрошено 12 экспертов из 12 разных компаний потребительского сектора.