Предстоящее закрытие сделки по покупке холдингом «Газпром-медиа» основных активов «ПрофМедиа» Владимира Потанина символизирует собой неизбежные потери для всех расстающихся сейчас с медиабизнесом. Олигархам, активно скупавшим медиа в предыдущее десятилетие, сегодня не стоит рассчитывать на возврат инвестиций.
На «ПрофМедиа» Владимир Потанин потратил, по подсчетам “Ъ”, не менее $1,6 млрд. Канал ТВ-3 обошелся владельцу «Интерроса» в $550 млн, МТV — в $360 млн (в этом году на его частоте начал вещание новый канал «Пятница», и на его запуск только кредитов был привлечено на $54 млн). Еще примерно $53 млн было заплачено за эфирные частоты для «2х2». За 74,55% в кинокомпании «Централ Партнершип» было отдано в общей сложности около $140 млн, за 48,8% в интернет-холдинге «Рамблер Медиа» — $260 млн. ИД «Афиша» был приобретен в 2006 году за $18–20 млн. Совсем небольшие суммы были потрачены лишь на развитие радиостанций «ПрофМедиа», первая из которых — «Авторадио» — была куплена еще в начале 2000-х. С нуля развивалась сеть кинотеатров «Синема Парк», но в 2011 году за $169 млн была куплена конкурирующая сеть Kinostar de Lux.
В итоге «ПрофМедиа» в том же 2011 году продала самому «Интерросу» за $156 млн объединенную сеть кинотеатров. А весной этого года «Рамблер» и ИД «Афиша» были на паритетных началах объединены с SUP Media Александра Мамута, команда которого получила операционное управление над общей компанией. У господина Мамута есть опцион на выкуп «Рамблера» и «Афиши», которые могли быть оценены в $137 млн. В декабре оставшиеся активы «ПрофМедиа» — телеканалы, радиостанции и кинокомпанию — договорился приобрести «Газпром-медиа». Источники “Ъ” оценивали их в $700–800 млн, при этом покупатель берет на себя все долги «ПрофМедиа», которые на конец 2012 года равнялись $314 млн. ИТАР-ТАСС, ссылаясь на источник, близкий к «Газпром-медиа», называл сумму сделки 25 млрд руб. ($763 млн). Владимир Потанин позже признал, что появившиеся в СМИ оценки близки к истине.
Расстаться с медиабизнесом в этом году изъявил желание не только Владимир Потанин. К примеру, сейчас на продажу выставлено два не самых крупных эфирных телеканала, один из которых на протяжении этого года постоянно терял зрителей.