Выставка французского дома Louis Vuitton "Душа странствий", скорее всего, будет проведена в январе 2014 года. Дебютная попытка провести экспозицию завершилась грандиозным скандалом: гигантский выставочный павильон в форме сундука, установленный в конце ноября на Красной площади, вызвал волну возмущения общественности. Корреспондент "Ъ" ЕКАТЕРИНА ИСТОМИНА полагает, что подобная реакция свидетельствует об окончательном завершении "эпохи гламура".
Фото: Сергей Киселев, Коммерсантъ / купить фото
"Душа странствий" была частью растянувшегося практически на весь 2013 год проекта празднования 120-летия ГУМа. Как рассказал в интервью "Ъ" президент Louis Vuitton Майкл Берк, "предложение устроить такую экспозицию поступило в марку именно от ГУМа, который и занимался оформлением всей документации для установки павильона на Красной площади". "Нам дорог ГУМ, где у нас есть превосходный трехэтажный магазин, нам важно было также показать исторические связи нашего дома с Россией, привезти в Москву русский багаж, и вот поэтому мы согласились участвовать в проекте",— подчеркивал господин Берк.
Для французской компании подобные культурные события являются делом привычным: Louis Vuitton, чей владелец бизнесмен Бернар Арно сам неравнодушен к искусству, регулярно проводит роскошные выставочные сессии в разных частях света — от родной Франции до Сингапура и Пекина. И московский проект не предвещал никакой катастрофы, тем более что первыми, кто выстроил свой павильон прямо напротив Мавзолея, были коллеги Louis Vuitton по холдингу LVMH (им и владеет господин Арно), французский дом Dior. Еще в начале июля Dior провел в серебристом павильоне, "снабженным" черными логотипами, показ коллекции pret-a-porter "осень-зима 2013/14". Дефиле, которое сопровождалось выставкой фотографий, рассказывавших о показах Dior в Москве в июне 1959 года, собрало всю светскую столицу. Ободренные успехом компатриотов по LVMH, функционеры Louis Vuitton даже представить себе не могли, сколько шума наделает циклопический сундук, украшенный орнаментом "монограмм", триколором и инициалами одного из первых русских клиентов марки, князя Владимира Орлова.
На несчастный французский сундук (его монтаж стартовал еще в 20-х числах ноября, но хорошенько разглядели этого титана только в конце указанного месяца) набросились буквально все. Грозно выступали представители КПРФ, привычно паниковал лидер ЛДПР Владимир Жириновский, ему вторили в "Единой России", странные и даже сказочные вести поступали из Кремля: то якобы там требуют снести сундук, то вроде бы уже не требуют и вообще никогда не требовали. 27 ноября пресс-секретарь президента РФ Дмитрий Песков заявил, что у сундука "проблемы с чувством меры" и что никаких письменных распоряжений о сносе Кремль не давал. В Louis Vuitton утверждали, что выставка не носит коммерческого характера, а экспозиция подготовлена совместно с благотворительным фондом Натальи Водяновой "Обнаженные сердца". Но ГУМ потребовал от марки убрать сундук с Красной площади.
Пока готовили демонтаж, в Москву прилетело потрясенное руководство Louis Vuitton. Динамичный, энергичный, но все-таки опечаленный Майкл Берк дважды побывал в чудо-сундуке, во второй раз — чтобы убедиться в том, что начался демонтаж павильона. "Я совершенно не понимаю, что произошло в Москве за последние два дня",— заявил тогда "Ъ" президент французской компании, уточнив, что ""Душа странствий" состоится в Москве, но в другом месте, о котором идут переговоры". По его словам, французы "не обиделись и на отношениях с давним партнером марки господином Куснировичем история с выставкой не отразится". "Мы в Москве гости, и нам в голову не пришло бы диктовать здесь свои условия",— добавил господин Берк.
Крах этого большого и красивого французского выставочного проекта, который прошел бы без запинки еще, предположим, в 2006 году и на том же самом месте, говорит о том, что буйная эра нового русского гламура окончательно завершилась — да, вот так, вполне по-гоголевски. Дорогой французский чемодан больше не мечта, не объект потребительского культа, но и пока еще не предмет искусства, а значит, ему самое место в магазине.