Против Останкинского мясокомбината могут возбудить дело о ненадлежащей рекламе. Такую рекомендацию дал экспертный совет при ФАС. Эксперты рассмотрели сразу несколько рекламных роликов, на которые пожаловались телезрители. Корреспондент "Коммерсантъ FM" Елена Мартьянова рассказала подробности ведущей Анне Казаковой.
Фото: Вячеслав Реутов, Коммерсантъ
— Уточните, о каком ролике Останкинского мясокомбината идет речь?
— Речь идет о ролике, который шел по телевидению. Сегодня он был первым в повестке на экспертном совете, в котором принимали участие 18 человек. Надо сразу оговориться, что это и представители бизнеса, и рекламного рынка, и специалисты по русскому языку. Все они просмотрели телевизионный ролик, который показывает сотрудника мясокомбината — отца, который везет колбасу в грузовике в магазин. И в этот конкретный день берет с собой своего сына, которому примерно лет 10. Под сопровождение детской песенки "Папа может все, что угодно" он выделывает виражи на дороге, в том числе крутые развороты делает, пересекает сплошную линию. При этом ребенок сидит рядом с ним и не находится на детском специальном кресле.
Эксперты опирались на решение ГИБДД, в котором тоже этот ролик посмотрели, констатировали, что там есть нарушение правил дорожного движения, которые угрожают жизни и здоровью несовершеннолетнего. Именно на основании этой статьи закона о рекламе совет рекомендовал возбудить дело.
Эта рекомендация означает, что дело будет обязательно возбуждено. В какой срок еще неизвестно, а отвечать по нему будет не только рекламодатель — сам Останкинский мясоперерабатывающий комбинат, но, возможно, еще креативщики, которые делали эту рекламу, и распространители. Как пояснил мне представитель Федеральной антимонопольной службы Андрей Кашеваров, максимальный штраф по этому делу может составить до 500 тыс. руб.
— Это для самой компании, да?
— Еще непонятно, что решит суд, кто здесь будет главным ответчиком. Иск формально будет подаваться разным сторонам.
— Какие еще рекламные кампании обсуждали сегодня эксперты?
— Другие ролики, нарушения в которых могли быть связаны с сексуальной эксплуатацией женщин, гораздо эмоциональнее на совете обсуждались. В частности, не ролики, а реклама на билбордах "АльфаСтрахования". Многие видели их в Москве. Речь идет о плакатах, на которых изображена девушка в национальном костюме с каской на голове и с такими подписями, например: "Купил японку, застрахуй ее без церемоний" или же "Купил немку – застрахуй ее быстро и без прелюдий".
Люди, которые написали жалобы на эти плакаты, усмотрели здесь намек на сексуальную эксплуатацию женщин разных национальностей. Сегодня эти слоганы и само изображение обсуждали с точки зрения возможной гендерной дискриминации, с точки зрения русского языка. Здесь, конечно, эксперты намекали на то, что для русского человека очевидна здесь игра слов в выражении "застрахуй ее без церемоний".
Однако же специалисты по русскому языку напомнили, что и в украинском языке есть, например, глагол "пiдраховать", если его употребить в повелительном наклонении, — что для рекламы вполне нормально и выгодно для рекламодателей, — то тоже возникает неоднозначное слово. Однако же, как подытожили эксперты, глагол здесь не виноват. В итоге, когда проголосовали участники круглого стола, только три человека высказались за то, что действительно в этом слогане есть нарушения. 11 поддержали позицию рекламодателя. А председатель экспертного совета, замглавы ФАС господин Кашеваров сказал, что для него этот вопрос тяжелый. Он от голосования воздержался, но, тем не менее, сказал, что хотя считает этот слоган и сам плакат неинтеллигентным, но с юридической точки зрения там все чисто.