Полвека нагишом
О 50-летии календаря Pirelli
Этот текст вполне можно было бы начать так: "Я веду репортаж из Милана, вокруг меня много обнаженных женщин". К полувековому юбилею календаря Pirelli подготовили выставку самых знаковых работ создававших его фотографов — а это 160 изображений, сделанных 30 мастерами,— и представили юбилейное издание на 2014 год.
Проект задумали в 1962 году рекламщики из британского подразделения PirelliUKLimited. Они рассуждали так: календарь предназначен для главных потребителей шин — мужчин, поэтому изображения автомобилей с "резиной" компании должны быть украшены барышнями.
Фото: Хельмут Ньютон / календарь Pirelli, 2014
Фото: Барри Латеган / Календарь Pirelli 1988
Фото: Артур Элгорт / Календарь Pirelli 1990
Фото: Херб Ритц / Календарь Pirelli 1994
Фото: Инес ван Ламсвеерде и Винуд Матадин / Календарь Pirelli 2007
Тогда англичане задались целью сделать нечто ультрамодное и пригласили Роберта Фримана, официального фотографа The Beatles. В СССР он был единственным, кому разрешили снимать в Кремле Никиту Хрущева для The Sunday Times. Для съемок календаря на 1964 год была придумана формула, которая принесла успех: приглашенный модный фотограф, плюс экзотическое место съемки, плюс самые желанные красотки. Роберт Фриман вывез манекенщиц на Мальорку.
Помимо художественной, календари Pirelli имеют и историко-документальную ценность. Хотя в Милане отмечали полувековой юбилей, календарей вышло меньше 50 — из-за арабско-израильской войны, нефтяного кризиса и упадка автопрома они не выходили в 1967-м и с 1975 по 1983 год.
Листая картинки разных лет, можно проследить, как менялись представления о женской красоте, моде, что происходило в обществе.
Ранние выпуски календаря Pirelli пришлись на времена расцвета рок-музыки, хиппи, мини-юбок, демонстраций против войны во Вьетнаме. Календарь отражал меняющийся мир. А его издатели, создав собственные правила, обязаны были их нарушать. Так, фоторепортер Гарри Пачинотти в работе над календарем 1969 года полностью отказался от постановочной съемки и моделей: он отснял "живьем" обитательниц солнечных пляжей Калифорнии. А в 1972 году появились первые работы женщины-фотографа Сары Мун.
Десятилетие после возобновления издания ознаменовалось новой концепцией: наряду с телами манекенщиц от фотографов потребовали присутствия продукции концерна. Например, в 1984 году на песке Багамских островов появились следы шин Pirelli.
В 1987-м Теренс Донован создал календарь, в котором фигурировали только темнокожие модели, включая 16-летнюю Наоми Кэмпбелл. В 1988-м в издание впервые включили фото мужчины-модели. В 1990-м черно-белый календарь посвятили Олимпийским играм и немецкому режиссеру Лени Рифеншталь.
Потом в Pirelli запустили масштабные рекламные кампании: календарь тогда был инструментом создания и распространения имиджа компании. При этом от ассоциаций с шинами отказались. Началась эпоха культа подиумов и супермоделей. В издании 1994 года Херба Ритца появились Синди Кроуфорд, Хелена Кристенсен и Кейт Мосс. В 1995-м — Кристи Тарлингтон и Наоми Кэмпбелл, в 1996-м — Ева Херцигова, в 1999-м — Летиция Каста, в 2001-м — Жизель Бюндхен, в 2003-м --Хайди Клум, Каролина Куркова и Наталья Водянова.
Собрание красавиц пополнили актрисы Моника Беллуччи в 1997 году, Катрин Денев и Изабелла Росселлини — в 2004-м, Пенелопа Крус, Хилари Суонк, Наоми Уотс и, наконец, Софи Лорен — в 2007-м.
Календарь уходящего 2013 года исповедовал красоту нравственную, а не телесную. Главными героинями стали не обнаженные модели, а мало того что одетые, так еще и успешно занимающиеся разного рода благотворительностью дамы. Эта работа военного фоторепортера Стива Мак-Карри даже вызвала опасения: если так пойдет и дальше, не превратится ли издание Pirelli в философский трактат?
Опасения оправдались лишь отчасти. Следующий, юбилейный календарь 2014 года не снимали вовсе, просто извлекли из архивов работы Хельмута Ньютона для календаря 1986 года. Так случилось, что британское и итальянское подразделения Pirelli параллельно работали каждый над своим проектом. В английской версии фотографа Берта Стерна получился калейдоскоп красок и графических элементов со смелыми ню — их и напечатали. А съемка Ньютона почти 30 лет пролежала в запасниках.
Первые фотосессии нового старого календаря были сделаны по случаю Гран-при в Монте-Карло, где жил Хельмут Ньютон. Следующим местом была выбрана Тоскана, съемки проходили среди виноградников и деревенских пейзажей около Сиены.
В то время Ньютон уже был знаменитостью: пять лет назад вышли его "Большие ню" — серия, моментально ставшая культовой. Он был первопроходцем, который вывел моделей из студии на улицу. Правда, работу над календарем Ньютон не завершил — ее заканчивал ассистент Ксавье Аллонкл, однако дизайн издания соответствует первоначальному замыслу. Календарь-2014 включает 12 черно-белых снимков согласно количеству месяцев и 29 фотографий закадровой работы.
Тираж издания — 20 тыс. экземпляров, он не предназначен для продажи и распространяется только по корпоративной рассылке. Правда, это не имеет никакого значения: календари Pirelli давно стали предметами коллекционирования, а это значит, что их стоимость формируется согласно спросу--предложению на интернет-аукционах.