Крупные инвесторы заинтересовались идеей объединения интернета и телевидения
Вчера было объявлено о запуске двух аналогичных ТВ-проектов — «112 Украина» и News Network. Оба планируют использовать контент, сгенерированный зрителями, не тратиться на дорогостоящие программы и не зарабатывать на прямой рекламе, по крайней мере в начале. Эксперты считают идею соединения возможностей интернета и социальных медиа с телевидением интересной, но до сих пор никому еще не удавалось создать что-либо серьезное без заработка на прямой рекламе.
Запуск новых проектов произошел почти синхронно. Буквально через полтора часа после объявления о запуске канала «112 Украина» состоялась презентация телеканала News Network, принадлежащего владельцу украинско-израильской Media International Group Вадиму Рабиновичу. Примечательно, что оба канала собираются реализовать практически идентичную стратегию. Оба будут новостными, планируют закупать мало ТВ-контента. Вместо этого каналы собираются использовать возможности интернета и социальных сетей, чтобы формировать новостные выпуски за счет зрительского контента. «Мы планируем привлечь зрителя, который отказался от традиционного телевидения и предпочитает ему новости в интернете»,— заявил гендиректор «112 Украина» Андрей Подщипков.
«112 Украина» появится в кабельных сетях «Триолана» и «Воли» с 28 ноября. А News Network начнет спутниковое вещание с мая 2014 года и к следующей осени планирует зайти в кабельные сети.
Генеральный продюсер «112 Украина» Алексей Семенов рассказал, что пока прямой рекламы на канале не будет, хотя предложения от сейлз-хаусов поступали. «Как способ заработка будет использоваться продакт-плейсмент, а также продажа франшизы региональным вещателям»,— отметил он. По его словам, дорогостоящий контент закупаться не будет, основной затратной частью станут зарплаты сотрудников. Выход на безубыточность планируется к 2017 году.
Сначала не будет прямой рекламы и на News Network, говорит Андрей Дегтярев, развиваться он будет за счет средств инвестора. «Запуск прямой рекламы произойдет после того, как мы получим представление о наших рейтингах»,— уточнил господин Дегтярев. Безубыточным канал планируется сделать к 2016–2017 году.
Партнер экспертной группы Kwendi Андрей Таранов отмечает, что на данный момент в Украине нет экономически обоснованного проекта, который может вывести подобный канал на безубыточность. «Качественный новостной продукт не может стоить дешево, а некачественный не интересен ни зрителю, ни рекламному рынку»,— сообщает господин Таранов.
Впрочем, глава правления телеканала «Интер» Егор Бенкендорф считает эти инициативы интересными. Существует ряд других способов заработка, помимо прямой рекламы: спонсорство, продакт-плейсмент например. «Идея создания контента через соцсети и интернет становится интересной и близкой людям»,— говорит он. Уже через несколько лет количество каналов, использующих подобные технологии, значительно увеличится, уверен господин Бенкендорф.