Компания предложила своим клиентам футболки, кепки и кружки с компрометирующими конкурента слоганами. В русском переводе один из них гласит: "Сохраняйте спокойствие, пока мы воруем ваши данные". Подробности – у Аэлиты Курмуковой.
Фото: Global Look Press
Сувениры с антирекламой Google появились в интернет-магазине Microsoft. На выбор — футболки двух цветов, кепки и кружки с фразами, критикующими политику Google в отношении личных данных пользователей. В числе слоганов в русском переводе – "Попадите в наши сети", "Сохраняйте спокойствие, пока мы воруем ваши данные". Цена товаров — от $8 до $30. Правда, доставка только на территории США. Антирекламу активно обсуждают участники рынка и блогеры. Реакции со стороны Google пока не было и вряд ли будет, это не в их интересах, считает партнер Odgers Berndtson Роман Тышковский.
"Это очень понятная рекламная провокация, чтобы еще раз представить Microsoft как оппонента Google. Им это важно, потому что всю жизнь Microsoft был "империей зла", а Google был "империей добра". Тут подвернулся случай — Google запалили на том, что они передают данные. Естественно, Microsoft отрабатывает свой имидж. Я не думаю, что будет как-то раздувать эту историю. Скорее, Google как-то по-другому красиво ответит, как в свое время была битва между Microsoft и Apple. Знаменитая реклама, когда пользователи Microsoft и IBM выставлялись идиотами, а пользователи Apple, наоборот, интеллектуалами, и так далее. Никто не подавал ни на кого в суд, просто отвечали рекламой на рекламу", — сказал он.
Провокационную рекламу против конкурентов используют многие компании. И, как правило, до суда дело не доходит. Корпорации предпочитают битву креатива, нежели борьбу юристов. Среди жестких рекламных войн вспоминаются постеры автоконцернов. Чего стоит только реклама BMW, в которой "дикая кошка" Jaguar убегает от немецкой машины. Ответной реакции со стороны британской компании не последовало. Маркетологи BMW проехались и по Audi – прямому конкуренту. Они поместили в центр рекламного постера свой автомобиль, а наверху разместили надпись: "Поздравляем Audi со званием автомобиля года Южной Африки". Внизу подпись – "от всемирного автомобиля 2006 года". У конкурентов нашелся ответ. Они сделали подобный пиар, только разместив в центр автомобиль Audi со словами: "Поздравляем BMW со званием автомобиля года. От шестикратного победителя марафона Ле-Ман".
Автомобильный бизнес этичный, и даже когда одна компания сообщает о своих преимуществах перед конкурентами, она делает это аккуратно, сообщил генеральный директор Vector Market Research Дмитрий Чумаков.
"Таких маркетинговых коммуникаций в интернете очень много. Но неоднократно ходили слухи, когда после того, как реклама была опубликована и всем было очевидно, кто ее создавал, автопроизводители от нее отказывались. Говорили, что это сделали не они, это сделали пользователи, рекламщики ради своего интереса. Все-таки на кону стоят достаточно большие деньги, лишний риск никто на себя брать не хочет. Причем по факту это иногда может быть инициировано и автомобильной компанией, но далеко не всегда они в этом сознаются", — сказал он.
Вызывает сомнение и реклама Bentley, вернее, кто ее заказал – сам концерн или пользователи. Но ход британского концерна оказался гениальным. В ответ на рекламные войны BMW, Audi и Subaru, которые спорили, кто из них лучше, Bentley выпустила постер с сидящим на кожаном диване респектабельным мужчиной, который показывает средний палец.