Pirelli сделал ставку на групповое фото. Поклонники знаменитого календаря увидят в новом издании снимки, на которых сразу по шесть супермоделей. Компания Pirelli празднует 21 ноября 50-летие своего календаря. В Милан съехались известные политики, бизнесмены и звезды шоу-бизнеса. За полувековую историю корпоративный календарь итальянского производителя шин превратился в произведение искусства. Подробности – у Аэлиты Курмуковой.
Фото: Василий Шапошников, Коммерсантъ / купить фото
За полвека компания Pirelli выпустила не 50, а 40 календарей. Нефтяной кризис 1970-х обернулся серьезными убытками для автоконцернов, и компания закрыла издание на десять лет. А начиналось все в 1962 году, когда маркетологи итальянского производителя шин предложили сделать корпоративное издание. Изначально это был примитивный вариант, рассчитанный на водителей-дальнобойщиков. Первые номера Pirelli продавались на итальянских заправках и в придорожных кафе. Да и девушки были малоизвестные. Но уже через два года руководство компании решило сделать эксклюзивное издание и пропиарить собственную продукцию глазами профессионалов. Компания не экономила и пригласила официального фотографа группы The Beatles Роберта Фримана. И тогда это был нестандартный шаг, сообщил обозреватель журнала "Автопилот" Алексей Харнас.
"Pirelli сделала очень такой необычный промоушен своего бренда. Она использовала такие неклассические подходы производителей шин, которые всегда оперируют к автоспорту. Они пошли совершенно в другую область — в искусство — и выиграли", — говорит он.
Первое международное издание Pirelli вышло в 1964 году. С тех пор календарь исчез из продаж. Самых красивых женщин глазами знаменитых фотографов могли увидеть только избранные. Компания не продает, а только дарит свои календари партнерам, VIP-клиентам, политикам и бизнесменам. Среди них султан Брунея, члены британской королевской семьи и даже представители Ватикана. За 50 лет было более 30 именитых фотографов, которые снимали известных женщин для Pirelli. Всех их собрали сегодня в Милане, где открылась юбилейная ретроспективная выставка. Корреспонденту газеты "Коммерсантъ" Илье Нагибину удалось увидеть ее до официальной презентации.
"Мне сегодня удалось посмотреть оригинал самого первого календаря 64-го года. Вся эта история задумывалась как такое мужское развлечение, для того, чтобы можно было повесить в гараже. Действительно, оно очень наивное по сравнению с тем, во что преобразовался этот проект к настоящему времени. Я сейчас хожу, тут шикарно они сделали выставку. Все изображения помещены напротив зеркал, получается такое пространство расширенное. И все эти работы повешены не как обычно на выставке — на стенах. Они свисают с потолка на подвесах", — рассказал он.
Бюджет календаря Pirelli держится в секрете, гонорары известных фотографов, моделей и актрис не раскрываются. Не исключено, что в некоторых случаях это партнерские отношения. Быть лицом Pirelli дорогого стоит. Хотя вряд ли голливудские звезды и фотографы с мировым именем работали бесплатно. В 2000 году Pirelli пригласила самого высокооплачиваемого фотографа – Анну Лейбовиц. А в 2007-м на страницах календаря появились голливудские звезды, в их числе Пенелопа Крус и София Лорен. Кстати, она стала самой возрастной моделью Pirelli. София Лорен снялась в эротическом календаре в 1972 года. В последнее время издатели экспериментируют и с тематикой, и с образами женщин. И не всегда они удачны, считает главный редактор журнала Maxim Александр Маленков.
"Конечно, изначально ценители ожидали эротического, интересного заряда, постепенно это все скатилось больше к эстетике. Уже женщины одетые, уже они не всегда похожи на женщин, макияж уже такой, что можно иногда в фильмах ужасов использовать. Это некий эксперимент и некая попытка каждый раз задать новую планку и сказать новое слово. Было бы скучно, если бы из года в год было одинаковым", — считает он.
Нестандартным получился и юбилейный черно-белый номер Pirelli. Фотографы Патрик Демаршелье и Питер Линдберг отказались от жанра "ню". Раздетых моделей поклонники календаря не увидят. Все шесть моделей – в их числе бразильянка Аллесанда Амброзио, британская темнокожая модель Алек Век – либо в белых рубашках, застегнутых практически на все пуговицы, свитерах, либо в "приличном" нижнем белье. Так что "золотой" календарь Pirelli оказался самым целомудренным.