Механизмы хип-хопа
Jay-Z спел с Hublot
Фото: предоставлено Hublot
Фото: предоставлено Hublot
В обеденном зале цюрихского отеля Dolder публика ожидала появления и объявления: "Вы слышали, что Бейонсе преподнесла ему на день рождения тот наделавший шума бриллиантовый пятимиллионник Hublot? Это как-то связано?" Ну не то чтобы совсем сюрприз: зная Hublot, новость эпатажной не назовешь. И все же... Рээээп? Разумеется, Джей-Зи — фигура культовая и планетарного масштаба... Но отчего не выбрать "лицо" из гонщиков, футболистов, яхтсменов или лыжников — таких родных спутников бренда? Почему Hublot обратился к Джей-Зи? Оказывается, не обращался. Великий музыкант пришел сам. Полтора года назад. С идеей не о "лице", а о творческом союзе. Похоже, любящая супруга Бейонсе правильно разглядела "некое родство" личностей рэпера и бренда. И все замечательно сложилось.
Едва мы расположились за одним из столиков в центре зала, как за него присел сам Джей-Зи в сопровождении нескольких помощников и друзей. Впереди были полтора часа, позволившие наблюдать за кумиром (вопросы задавать не полагалось) и получать комментарии из первых рук — от Рикардо Гвадалупе, главы Hublot. Он тесно работает с музыкантом на этом проекте: "Перешагнув 40-летний рубеж, Джей-Зи уже достиг всего — артист планетарного масштаба, солиднейший бизнесмен, а теперь и счастливый отец, он остепенился и еще активнее помогает другим".
Самый успешный исполнитель в истории хип-хопа, продажи альбомов которого перевалили за 50 миллионов, обладатель 17 "Грэмми" и полумиллиардного личного состояния, по оценкам Forbes. Но коллекционируя победы и титулы, Джей-Зи не забывал о своих корнях. Нью-йоркский черный мальчишка рос у матери-одиночки и рано попал в компанию, где водились оружие и наркотики. Перебороть прописанную судьбу помогло лишь чудо в виде недюжинного таланта к ритмам "джаззи" (откуда и прозвище Джей-Зи). Чтобы дать шанс подросткам вырваться из неблагополучной среды, десять лет назад музыкант создал стипендиальный фонд под именем, с которым появился на свет в Бруклине 43 года назад,— Шон Картер.
"Теперь же Джей-Зи основал и бренд Shawn Carter, который вместе с различными люксовыми марками начал выпускать шампанское, коньяк, одежду, парфюмерию и даже хьюмидоры. 25 процентов выручки от продаж поступают в его благотворительный фонд,— поясняет бизнес-идею мегазвезды Рикардо Гвадалупе.— Часы для коллекции Shawn Carter делает Hublot. Сегодня их предпоказ, впервые они будут предъявлены публике 20 ноября эксклюзивно в нью-йоркском универмаге Barneys".
Пользуясь привилегией соседства по столу, всматриваемся в запястье Джей-Зи. Только что официально врученные ему часы кажутся совсем не рэперскими, без сияния бриллиантов. И совсем не массивными, причем, похоже, дело не только в крупных габаритах музыканта... Рикардо словно считывает это удивление: "Когда Джей-Зи приехал на нашу мануфактуру более года назад, то ошеломил неожиданностью своих пожеланий: классическая элегантная модель, супертонкая, никакого блинг-блинг... У него была масса идей — истинный артист. И как страстный коллекционер часов, он их четко формулировал".
Выбор Джей Зи: Hublot Classic Fusion Shawn Carter 45 mm
Снова смотрю на нашего героя. Передо мной не эпатажный музыкант, а респектабельный джентльмен в ладно сшитом элегантном сером костюме. При таком антураже премьерная модель смотрится идеально. Но впереди стадион, концерт, безразмерные майки, развернутые на затылок козырьки, двух- и трехрядные цепи на шее, серьги. Интересно, а как тогда?
В этот момент подали поднос с демонстрационными экземплярами для внимательного изучения. В корпусе 45 мм, очень тонком и, как уже сказано, без излишеств, лимитированная модель Shawn Carter by Hublot предлагается в двух версиях — в матированном желтом золоте (150 экземпляров) либо в традиционной черной керамике бренда (200 экземпляров). Внутри классический скелетон Hublot с ручным заводом, взглянуть на этот механизм с трехдневным запасом хода можно и сквозь нарядный звездочный логотип Шона Картера в центре циферблата. Венчает композицию благородный ремешок из кожи аллигатора.
Потом Джей-Зи отправился готовиться к единственному швейцарскому концерту своего турне. Откланиваясь, герой торжества одарил всех открытой мягкой улыбкой. Она понравилась всем, кто все это время украдкой разглядывал героя торжества в предвкушении вопросов: "Какой он, Джей-Зи, вблизи?" Констатируем: большой человек с по-детски открытым лицом. Американцы говорят про таких "Good heart" — доброе сердце. Теплая располагающая энергия, обволакивающее обаяние, непосредственные реакции, заразительный смех. Рядом с ним комфортно, спокойно и несуетно.
И вот концерт на переполненном цюрихском стадионе. Толпа ревет при виде кумира, мигает в такт морем фонариков, экстатично выкладывает сердечки из ладошек. Джей-Зи уже в новых часах собственного имени. Они сверкают в лучах прожекторов, фиксируемые многими тысячами инстаграмов, и разлетаются во все концы света...
Дворово-гангстерские интонации рэперского флера у Джей-Зи трансформируются в более философские, даже элегантные. Если можно так выразиться, это разумный и сдержанный рэп (бывает ли такой?). Одежда графичная черно-белая. И, конечно, золото. Его много. Это же hip-hop. Здесь даже шампанское за кулисами подают в золотых бутылках. Вспомнились слова господина Гваделупе: "Желтое золото сейчас возвращается, а тут такой повод его ввести в наши коллекции..." Заказы уже посыпались, а впереди еще пять лет партнерства, и каждый год будет что-то новое. В стиле Hublot и харизматичного Шона Картера, призывающего творить добро и оставаться forever young.