"IT-гиганты поняли, что они потребительские компании"

Microsoft хочет стать спонсором стадиона испанского "Реала". Факт обсуждения сделки вокруг "Сантьяго Бернабеу" подтвержден официальными представителями IT-компании. Покупка прав на название культового места обусловлена переориентацией создателей ОС Windows на массового потребителя, уверены эксперты.

Фото: REUTERS/Bogdan Cristel/Files , Reuters

Microsoft намерена приобрести права на название стадиона футбольного клуба "Реал Мадрид". Глава испанского представительства IT-корпорации Мария Гаранья подтвердила, что компания ведет переговоры по этому вопросу. Microsoft много вкладывает в продвижение своих продуктов, но такая маркетинговая стратегия нетипична для компании, считает исполнительный директор содружества "РусБренд" Алексей Поповичев.

"Фактически "Реал" — это один из ведущих мировых клубов, чье имя всегда находится в центре внимания. А стадион "Реала" — это тоже культовое место. Поэтому Microsoft делает вполне осознанный выбор. Выступая спонсором этого стадиона, получает дополнительную возможность, в том числе, влияния на молодежную аудиторию, которая компании максимально интересна. Тем более, они сейчас покупают Nokia и будут продавать уже мобильные устройства. Такие категории совместно со спортом всегда положительно воспринимаются потенциальным потребителем", — сказал он.

Microsoft расширяет рынок своих продуктов, поэтому компания вынуждена переориентироваться на массовую аудиторию, считает президент компании Artics Internet Solutions Юрий Вайсман.

"В современном мире IT-компания — это уже не IT-компания, а компания потребительская, во многом даже не отличающаяся от бренда товаров повседневного спроса. Поэтому Microsoft применяет тот прием, который используют многие из подобных компаний. Это просто признак того, что IT-гиганты поняли, что они больше не IT, что они потребительские компании, и используют маркетинговые приемы своих коллег по цеху. Современная реклама Microsoft, рассчитана уже не на корпоративных пользователей, а на обычного обывателя, потребителя, для которого телефон от Microsoft должен стать такой же понятной вещью, как телефон от Apple", — сказал он.

Сейчас стадион носит название Сантьяго Бернабеу в честь бывшего тренера и президента "Реал Мадрид". Нынешний президент клуба Флорентино Перес сообщил, что арена сменит свое имя после завершения реконструкции в 2016 году.

По всему миру более сотни стадионов получили названия от различных коммерческих брендов.

По данным Forbes, японская Toyota владеет правами на названия восьми американских спортивных арен, а также стадионов в Японии и Австралии.

В Европе крупнейший сделкой считается заключенный до 2019 года контракт между английским "Манчестер Сити" и авиакомпанией Etihad. За то время, что домашняя арена команды будет носить название Etihad Stadium, клуб получит до €120 млн.

Ранее рекордным было соглашение между другим английским клубом, "Арсеналом", и авиакомпанией Emirates. За передачу прав на название стадиона Ashburton Grove в Лондоне до сезона 2020/21 года Emirates предложила €90 млн.

"Реал Мадрид" рассматривает и другие возможности переименования своего стадиона. По данным испанских СМИ, среди претендентов на спонсорство — официальный партнер клуба авиакомпания Emirates.

Рената Баданова, Дарья Горсткина

Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...