"IT-гиганты поняли, что они потребительские компании"
Microsoft хочет стать спонсором стадиона испанского "Реала". Факт обсуждения сделки вокруг "Сантьяго Бернабеу" подтвержден официальными представителями IT-компании. Покупка прав на название культового места обусловлена переориентацией создателей ОС Windows на массового потребителя, уверены эксперты.
Фото: REUTERS/Bogdan Cristel/Files , Reuters
Microsoft намерена приобрести права на название стадиона футбольного клуба "Реал Мадрид". Глава испанского представительства IT-корпорации Мария Гаранья подтвердила, что компания ведет переговоры по этому вопросу. Microsoft много вкладывает в продвижение своих продуктов, но такая маркетинговая стратегия нетипична для компании, считает исполнительный директор содружества "РусБренд" Алексей Поповичев.
"Фактически "Реал" — это один из ведущих мировых клубов, чье имя всегда находится в центре внимания. А стадион "Реала" — это тоже культовое место. Поэтому Microsoft делает вполне осознанный выбор. Выступая спонсором этого стадиона, получает дополнительную возможность, в том числе, влияния на молодежную аудиторию, которая компании максимально интересна. Тем более, они сейчас покупают Nokia и будут продавать уже мобильные устройства. Такие категории совместно со спортом всегда положительно воспринимаются потенциальным потребителем", — сказал он.
Microsoft расширяет рынок своих продуктов, поэтому компания вынуждена переориентироваться на массовую аудиторию, считает президент компании Artics Internet Solutions Юрий Вайсман.
"В современном мире IT-компания — это уже не IT-компания, а компания потребительская, во многом даже не отличающаяся от бренда товаров повседневного спроса. Поэтому Microsoft применяет тот прием, который используют многие из подобных компаний. Это просто признак того, что IT-гиганты поняли, что они больше не IT, что они потребительские компании, и используют маркетинговые приемы своих коллег по цеху. Современная реклама Microsoft, рассчитана уже не на корпоративных пользователей, а на обычного обывателя, потребителя, для которого телефон от Microsoft должен стать такой же понятной вещью, как телефон от Apple", — сказал он.
Сейчас стадион носит название Сантьяго Бернабеу в честь бывшего тренера и президента "Реал Мадрид". Нынешний президент клуба Флорентино Перес сообщил, что арена сменит свое имя после завершения реконструкции в 2016 году.
По всему миру более сотни стадионов получили названия от различных коммерческих брендов.
По данным Forbes, японская Toyota владеет правами на названия восьми американских спортивных арен, а также стадионов в Японии и Австралии.
В Европе крупнейший сделкой считается заключенный до 2019 года контракт между английским "Манчестер Сити" и авиакомпанией Etihad. За то время, что домашняя арена команды будет носить название Etihad Stadium, клуб получит до €120 млн.
Ранее рекордным было соглашение между другим английским клубом, "Арсеналом", и авиакомпанией Emirates. За передачу прав на название стадиона Ashburton Grove в Лондоне до сезона 2020/21 года Emirates предложила €90 млн.
"Реал Мадрид" рассматривает и другие возможности переименования своего стадиона. По данным испанских СМИ, среди претендентов на спонсорство — официальный партнер клуба авиакомпания Emirates.