Состоятельные россияне оказались экономнее соотечественников с невысокими доходами и активнее пользуются купонными сайтами, гласят данные исследователей. Эксперты не удивлены результатами: у пользователей, имеющих возможность тратить деньги на развлечения, возникает и желание сэкономить свои средства.
Фото: Олег Харсеев, Коммерсантъ / купить фото
Обеспеченные люди чаще покупают купоны на скидки. Таковы итоги исследования компании Synovate Comcon. Согласно ему, самые активные клиенты скидочных сайтов – это граждане с доходом более 90 тыс. в месяц. 40% из них периодически приобретают дисконты на услуги. Среди аудитории с низким доходом любителей пользоваться купонами оказалось в четыре раза меньше. При этом финансовое положение потребителей напрямую влияет на то, какие именно продукты они ищут на купонных сайтах. Об этом сообщила эксперт Synovate Comcon Евгения Зыкова.
"Еще одно интересное наблюдение состоит в том, что более обеспеченная аудитория чаще всего на купонных сайтах приобретает бонусы и скидки, например, на посещение ресторанов, музеев и на различные другие развлечения. При этом менее обеспеченная аудитория чаще всего, если берет купоны, то в виде скидок на одежду, обувь и товары для дома. Мы предполагаем, что это связано с тем, что более обеспеченная аудитория вообще чаще развлекается, но при этом рациональнее подходит к тратам. При этом менее обеспеченная аудитория, скорее всего, даже не закладывает такую статью в свой бюджет", — считает она.
Состоятельные люди чаще других хотят получить представление о широком ассортименте продукции. И купоны — один из способ его получить, пояснил аналитик по потребрынку компании "Финам Менеджмент" Максим Клягин.
"Собственно, капитализированная аудитория и составляет ядро пользователей Сети, а основной способ дистрибуции этого формата — это интернет. Люди middle up — среднего достатка и выше — занимают наиболее активную жизненную, наиболее активную экономическую позицию, открыты для экспериментов, потому что, наверное, один из ключевых моментов для пользователей таких систем — это даже не столько желание серьезно сэкономить, сколько возможность получить доступ к экспертизе новых товаров и услуг на более комфортных условиях", — уверен он.
То, что благополучные россияне стараются экономить, крайне позитивная тенденция. В этом уверен президент маркетинговой компании Mekka Consulting Александр Репьев.
"Рокфеллер сам себя стриг, например. В Германии открыли магазины дисконтные: продукты по очень сниженным ценам. Каково же было удивление немецкой общественности, когда перед этими магазинами выстроился строй Mercedes. Это психология богатого человека. Это, кстати, хорошо, потому что это говорит о том, что сейчас появляются люди, которые относительно честно заработали свои деньги и стали их считать. Постперестроечные богатеи — это были воры", — говорит он.
Согласно ислледованию, купонными сайтами пользуется 20% аудитории интернета.