Компания заняла первое место в рейтинге товарных знаков-фаворитов среди отечественных потребителей, гласят данные Online Market Intelligence. Вслед за ней идут Sony и Adidas. Россияне не меняют свои предпочтения уже несколько лет, что свидетельствует о верно выбранной корпорациями маркетинговой стратегии, считают эксперты.
Фото: REUTERS/Beawiharta, Reuters
Россияне любят производителей техники больше, чем Coca-Сola. Это выяснили социологи компании Online Market Intelligence. Они составили ежегодный рейтинг любимых брендов россиян. Во главе списка оказалась корпорация Samsung. За ней идет Sony, а замыкает тройку лидеров Adidas. При этом Apple оказалась лишь пятой, уступив компании Nokia. Россияне выбирают фаворитов, исходя из многих факторов. При этом верхние строчки рейтинга не меняются уже несколько лет. Об этом сообщил гендиректор Online Market Intelligence Александр Шашкин.
"Анализируя результаты этого рейтинга на протяжении уже шести лет, мы делаем такой вывод, что все-таки топ-пять брендов, которые держатся, практически не меняются. Это бренды, которые дают новое качество жизни людям, но при этом доступное качество. Неспроста на первом месте уже несколько лет стоит Samsung, неспроста это бренды электроники, бытовой техники. Вот как раз в этом и кроется суть любимых брендов. Apple — это все-таки премиальный бренд, а Samsung — доступный, в этом смысле большая любовь. Мы же опрашиваем людей по всей России, и это тоже показательно", — сказал он.
Большинство участников топ-10 в списке — действительно производители электроники. А в двадцатку вошли Coca-Cola, BMW и Christian Dior. Если бы рейтинг составлялся с точки зрения желаемости продукта, лидеры были бы другие, уверен креативный директор брендингового агентства Kaufman Станислав Кауфман.
"Сейчас технологии больше интересуют людей. Как раз этот рынок очень сильно растет, и люди в России стали более технологичны. Это еще показывает рейтинг тех брендов, которые в настоящее время очень активны. С той политикой, которую проводит Samsung, активной рекламной кампанией, я допускаю, что так оно и есть. BMW — это мечта многих людей, сбывшаяся или нет. И BMW тоже очень активно себя ведет на рынке, использует все маркетинговые инструменты продвижения. С другой стороны, каждый рейтинг относителен. В конце концов, у меня как у маркетолога есть возможность опросить именно тех людей, которые предпочтительно выберут именно ту компанию, которую я хочу," — сказал он.
В двадцатку самых любимых россиянами брендов попали лишь два автомобильных концерна. Помимо BMW, в числе фаворитов российских граждан оказалась Toyota.