На этой неделе Российская ассоциация по связям с общественностью (РАСО) отмечает 15-летие. О том, насколько давно существует эта организация, говорят даже названия ее учредителей: Союз журналистов СССР, управление информации МИД СССР, Торгово-промышленная палата РСФСР.
По случаю юбилея 25 октября ассоциация проводит церемонию вручения первой национальной премии за выдающиеся связи с общественностью «Стреляный воробей»
«Мы стремимся публично отмежеваться от откровенных скандальных и порочащих профессию организованных событий» — так объясняют свою цель организаторы премии. Накануне церемонии «Огонек» поговорил с членом Исполнительного совета РАСО, председателем совета директоров группы компаний «Никколо М», политологом Игорем Минтусовым (на фото) о настоящем и будущем российского пиара.
Как родились идея и название премии?
Идея родилась во время одного из заседаний оргкомитета по празднованию юбилея: сделать так, чтобы было не скучно. Отсюда и название, и сама идея такой премии с двойной, иронической интерпретацией: ее нельзя считать ни однозначно комплиментарной, ни уничижающей. Это признание эффектности усилий без оценки их эффективности или морально-нравственных качеств.
Стал ли российский пиар цивилизованнее за 15 лет? Судя по обширному списку номинантов, недостатка в «стреляных воробьях» не наблюдается.
Уровень цивилизованности определяется законодательством, которое регулирует пиар-активность, и тем, насколько это законодательство исполняется. И если сами законы у нас относительно неплохие, то с исполнением все обстоит гораздо хуже: закон применяется избирательно, судебная система функционирует из рук вон плохо, ее реформа не проведена.
А профессиональная этика играет какую-то роль или таковой у пиарщиков нет вовсе? И какова роль РАСО в создании и культивировании такой этики?
РАСО — это единственная организация, которая объединяет всех профессионалов на этом рынке: от крупных агентств до каждого отдельного специалиста. В этом, собственно — в превращении связей с общественностью в полноценную отрасль профессиональной деятельности, заключается, я думаю, главный итог 15 лет, прошедших со времени создания РАСО. Конечно, ассоциация должна влиять на создание этических стандартов профессии.
В какие профессии мигрировали пиарщики после отмены губернаторских выборов, где теперь работают эти люди?
Ну, губернаторские выборы отменили, но остальные пока остались. Выбирают мэров, региональные парламенты. По самым максимальным оценкам, рынок сократился на 20 процентов. То есть нет такой ситуации, что тысячи людей остались на улице. Куда ушли эти 20 процентов, мне сказать трудно, но я думаю, что самый очевидный вариант — в бизнес-структуры. Или занимаются тем же, просто работы у них меньше: раньше работали 5 — 6 месяцев в году, теперь — 2 - 3. Ну так ведь многие уже и в возрасте, им даже лучше.
Переизбытка кадров на этом рынке труда еще не наблюдается? Пиарщик — профессия модная, но насколько востребованная сейчас и в ближайшем будущем?
Я думаю, до переизбытка специалистов на этом рынке еще далеко. Напротив, спрос постоянно возрастает. Коммуникации становятся все более важным элементом почти во всех сферах деятельности — и в политике, и в бизнесе. Вопрос только в эффективности, но я надеюсь, что уровень специалистов будет повышаться. Все-таки пиар в России — совсем молодая профессия, есть куда расти.
Пиар или связи с общественностью? Какой термин правильнее?
Пиар, я думаю. Это слово стало уже своего рода брендом. «Связи с общественностью», во-первых, длинно, во-вторых, не вполне понятно, про что. Да еще у слова «связи» странный оттенок… «Пиар» звучит уважительнее.