Гарри Поттер — антитеррор

На прошлой неделе состоялась презентация очередной, шестой по счету книги английской писательницы Джоан Роулинг про Гарри Поттера. Обозреватель «Огонька» Дмитрий БЫКОВ был заброшен в город Лондон, чтобы на месте выяснить: почему детская книга в эпоху терроризма и глобализма превратилась в важный фактор международной политики и пособие по борьбе с мировым злом

Каким образом презентация шестой книги «Гарри Поттера» превратилась в мировое событие и какие особенные маркетинговые стратегии позволили так раскрутить несчастного? При ответе на этот вопрос меня просили по возможности избегать литературоведения и сосредоточиться на маркетинге. Мало ли на свете хорошей литературы, но 2 млн экземпляров в первый день продаж остаются для нее недосягаемой мечтой…

Понимаете, дело именно в литературе. И пока в России этого не поймут, старательно и безнадежно перенося центр тяжести именно на маркетинговые стратегии, — успешных и многолетних (что особенно важно) проектов у нас не будет. Ни в искусстве, ни в политике.

Литература против пиара