Nike извинилась перед народом Самоа за принт на леггинсах. Компания отказалась от новой коллекции. Причина — в рисунке. Подробности — у Аэлиты Курмуковой.
Фото: REUTERS/Petar Kujundzic, Reuters
Жителей Самоа, откуда и пришло слово "тату", оскорбили леггинсы Nike. Вернее, принт. У жителей Полинезии татуировка несет сакральный смысл. Символы обозначают половую и воинскую принадлежность, а также социальный статус носителя. Nike замахнулась на татуировку, которая символизирует переход мальчиков из отрочества в зрелый возраст. Рисунок наносят от области живота до нижней части бедер и исключительно мужчинам. Именно эту татуировку Nike использовала в качестве принта на женских леггинсах. Новая коллекция не успела попасть в продажу, ее свернули на стадии рекламной кампании. Жители Самоа выступили с резкой критикой и заявили, что Nike оскорбляет культурные ценности жителей островного государства. В итоге компания извинилась и отказалась от леггинсов. И это правильный шаг, считает глава компании Raschini Сергей Викулин.
"Уважение к социокультурным различиям приобретает актуальный характер. Тут вопрос даже не в гравитационной массе Nike и жителей Самоа, а вопрос принципов, которые сейчас чаще выходят на первый план. Поэтому, конечно, Nike сделали очень правильный ход, отработав недостатки своих дизайнеров и извинившись перед жителями Самоа за такую историю. Потому что в противном случае эта волна общественного мнения была бы однозначно против Nike. Это бы отрицательно сказалось на их уровне продаж. Такие бывали истории с использованием цвета или креста, который в орнаментах и узорах пытались продвигать компании, не понимая, что в мусульманских странах, кроме антагонизма, это ничего не вызывает. Таких примеров предостаточно", — сказал Викулин.
Искусство аборигенов преодолело границы и вызывает все больший интерес не только у профессионалов, но и у ценителей прекрасного. Арт-символы перекрестных, спиралевидных линий, рентгеновских лучей несут сакральное значение. И транснациональные компании не всегда учитывают их смысл. Во главу угла встает сам рисунок, а не содержание. На этом многие и попадаются, считает исполнительный директор "РусБренд" Алексей Поповичев.
"С одной стороны, Nike выпустила неправильный принт на леггинсах. С другой стороны, все хорошо помнят, как в решающем матче в гольф шарик с логотипом Nike замер на краю лунки, а потом туда свалился. Это был самый показываемый кадр в течение нескольких дней подряд. Поэтому, конечно, компании, когда реализуют маркетинговые проекты, должны учитывать всю эту специфику. От этого, к сожалению, никто не застрахован, все ошибаются. Главное, как потом ведет себя компания, насколько она готова открыто это признавать и идти на риски для того, чтобы сохранить отношения со своим потребителем", — сказал Поповичев.
Чаще всего транснациональные корпорации попадают впросак, когда выходят на национальные рынки сбыта. И тут курьезов сотни. Рекламная кампания Chevrolet в Латинской Америке со слоганом "Chevy Nova" вылилась в итоге в "Не поедет". В США при рекламе пива Coor's использовался слоган Turn It Loose! — "Стань свободным!" Буквальный перевод на испанский привел к появлению шедевра: "Страдай от поноса!"