Универсиада позволила мэру Казани Ильсуру Метшину уйти в значительный отрыв от своих коллег в Приволжском федеральном округе по упоминаемости в СМИ. Вчера компания «Медиология» опубликовала рейтинг первых лиц столиц субъектов ПФО, согласно которому казанский градоначальник набрал рекордные тысячу пунктов — в пять рез больше, чем у его ближайшего конкурента – мэра Саратова. Впрочем, эксперты „Ъ“ объясняют такой результат не только успешным проведением Универсиады, но и «особой медиакультурой» в Татарстане, где в отличие от некоторых соседних регионов «не принято публично критиковать руководство».
Мэр Казани Ильсур Метшин по итогам июльского медиарейтига первых лиц столиц субъектов Приволжского федерального округа, ежемесячно проводимого компанией “Медиалогия”, вышел на первое место с рекордным медиаиндексом — 1059,7 пункта. Этот показатель более чем в пять раз превышает результат мэра Саратова Олега Грищенко, который с индексом 197,4 занял в рейтинге второе место.
Медиаиндекс — показатель качественного информационного поля, формируемого вокруг персоны. Чем выше индекс, тем более ярко и позитивно представлен объект в СМИ. Индекс складывается из трех основных составляющих: индекса цитируемости, который учитывает количество ссылок на материалы СМИ, влиятельность цитирующих ресурсов, не принимая во внимание самоцитирование; соотношение позитива и негатива в отношении рейтингуемого лица с учетом его роли в публикации — главной или эпизодической, наличия его прямой речи, иллюстрации и экспрессивности заголовка; заметность сообщения – его размещение на полосе, объём, а также тираж, посещаемость СМИ, в котором оно опубликовано. Для составления индекса «Медиалогия» осуществляет мониторинг порядка 13 тыс. СМИ.
Составители рейтинга отмечают, что на позицию мэра Казани повлияло его «активное участие в проведении Универсиады в Казани». «Медиалогия» приводит цитату, опубликованную в СМИ: «уверен, что мы сохраним навсегда память об Универсиаде, о том огне, который провезли через всю Россию, и который зажег сердца миллионов людей. Казань стала другая». И вспоминает его заявление о том, что теперь город обречен проводить спортивные соревнования мирового уровня.
Мэр Казани Ильсур Метшин возглавил рейтинг «Медиалогии» еще в преддверии Универсиады. Он занял первую строчку по итогам марта, что эксперты связали с проведением репетиции церемонии открытия Игр и его выступлением на сессии Казгордумы, где господин Метшин рапортовал об успехах 2012 года «практически по всем основным параметрам». По итогам апреля его медиаиндекс вырос еще на 53 пункта и составил 215,14 пункта, а индекс ближайшего конкурента — мэра Самары Дмитрия Азарова — оказался вдвое ниже. Тогда составители рейтинга отмечали, что активное присутствие в медиа г-на Метшина связано с победой возглавляемого им муниципалитета в конкурсе Министерства регионального развития России. Казань была признана лучшим муниципальным образованием страны по итогам прошлого года. По итогам мая медиаиндекс Ильсура Метшина достиг уже 784,55 пункта, что составители рейтинга также объясняли приближавшейся Универсиадой. «Ильсур Метшин комментировал последний этап подготовки к Играм в Казани. Также Ильсур Метшин сообщил, что в церемонии закрытия Универсиады примет участие певица Земфира»,— комментировали авторы исследования. В июне индекс мэра снизился до 522,82 пункта, но позволил ему сохранить лидерство.
В «Медиалогии» подтверждают, что июльский индекс Ильсура Метшина является рекордным, однако поясняют, что помимо положительного фона Универсиады на него повлияло «изменение математики». Как сказал „Ъ“ составитель рейтинга Андрей Качин, в компании «обновили систему» подсчета, в результате чего средний индекс, составлявший прежде примерно 300 пунктов, возрос почти вдвое. Он отметил также, что «влиятельность региональных СМИ растет и приближается к влиятельности федеральных, они дают большую цифру (цитируемость. – „Ъ“)».
Профессор Казанского национального исследовательского технологического университета, политолог Сергей Сергеев сказал „Ъ“, что для него «ничего удивительного» в результатах рейтинга за июль нет: «Грищенко же не проводил Универсиаду». При этом, по его оценке, при освещении Универсиады «особенно много негатива не было»: «Хотя и были отрицательные комментарии, но позитив намного перевесил негатив». Господин Сергеев отметил, что в период Универсиады «даже Минниханов (президент Татарстана Рустам Минниханов. – „Ъ“) отошел на задний план, хотя его участие было не меньшим, на первом месте был мэр – таков протокол (Международной федерации студенческого спорта. – „Ъ“)».
Управляющий партнер агентства маркетинговых коммуникаций «Теория Дарвина» Ленар Файзутдинов также назвал лидерство господина Метшина в рейтинге «вполне логичным»: «В основе успеха мэра лежит Универсиада, а она прошла успешно». При этом он заметил, что «на цитируемость Ильсура Раисовича влияют несколько ключевых региональных СМИ, которые проявляют к нему особую любовь», а потому велика доля позитивных упоминаний о нем. Господин Файзутдинов считает, что в целом Татарстан отличается «особой медиакультурой», для которой характерна малая доля критики: «У нас не принято публично критиковать руководство и это уже под коркой, это ментальная история». Эксперт полагает, что господин Метшин имеет шансы сохранить лидерство в рейтинге, поскольку, «находясь в гармонии и с федеральной, и с региональной властью, он находится вне зоны их критики», тогда как в некоторых других регионах «ситуация более конкурентная – губернаторы не стесняются предъявлять претензии главам своих столиц».
С подобными фактами в «Медиалогии» связывают отрицательное значение июльского индекса (-1672,16) у главы Нижнего Новгорода Олега Сорокина. В частности, СМИ сообщали о владении семьей мэра двумя виллами во Франции, начале сбора подписей жителей за отставку мэра, а также митинге под девизом «Сорокина — в отставку».
Сергей Сергеев также полагает, что у господина Метшина есть возможность остаться на первой строчке рейтинга. Хорошим информационным фоном он считает подготовку к чемпионату мира по водным видам спорта, который пройдет в Казани в 2015 году. В связи с этим эксперт припомнил уже растиражированную СМИ фразу градоначальника: «тем руководителям, кто выдохнул после Универсиады, пора заново вдохнуть».