На фоне общего подъема рекламного рынка в России наилучшие показатели демонстрирует интернет-сегмент. Цифровые медиа изменили сферу коммуникации и постепенно поглощают иные виды СМИ, отмечают специалисты, поэтому интерес рекламодателей вполне закономерен.
Фото: Владислав Содель, Коммерсантъ
Объем российского рекламного рынка увеличился на 12%. Об этом сообщила Ассоциация коммуникационных агентств России. Общий уровень увеличения доходов по итогам первого полугодия составляет более 155 млрд руб.
По данным исследований, лидерство по-прежнему принадлежит интернет-сегменту. Доходы от интернет-рекламы увеличились на 30%. Простота и доступность этого канала принесла рекламодателям в этом полугодии более 31 млрд руб.
Уверенно завоевывает позиции реклама на радио. За первое полугодие доходы увеличились на 14%. В денежном выражении это составляет более 7 млрд руб, что дает возможность занять второе место.
Третью позицию занимает реклама на телевидении. Доходы выросли на 12%, до 75 млрд руб., это опережает показатели прошлого года (всего 8%).
Билборды, "люди-сэндвичи" и реклама на автомобилях способствовали увеличению доходов от наружной рекламы на 9% — 21 млрд руб.
Печатные СМИ теряют доходы от рекламы. В целом общий уровень за первое полугодие снизился на 6%, около 19 млрд руб.
Интернет и радио являются наиболее удобными и простыми способами донесения информации до потребителя. Именно поэтому они приносят наибольший доход, считает генеральный директор агентства PR technologies Глеб Сахрай.
"То, что интернет уже который год подряд опережает другие медиаканалы по темпам роста, это не новый тренд, это наблюдается уже последние лет десять. Этот тренд будет, безусловно, продолжаться, потому что интернет — наиболее перспективное медиа, и в будущем, очевидно, что все остальные медиа будут каким-то образом группироваться на базе интернета, будет наступать так называемая конвергенция или слияние всех медиа на основе интернета", — говорит он.
Реклама не исчезнет со страниц печатных СМИ до тех пор, пока у читателя будет сохраняться желание держать газету в руках, уверен директор аналитического агентства "ЭСПАР-Аналитик" Андрей Березкин.
"Реклама в прессе давно теряет свои позиции, потому что падают тиражи. Это довольно естественный процесс, который идет уже несколько лет. Поэтому ничего удивительного в этом по первому полугодию нет. Новые проблемы — это стремительное распространение интернета за последние годы, этот коммуникационный канал становится интересным для рекламодателей. И, конечно, он перетягивает на себя бюджеты других, традиционных медиа", — говорит он.
Общий уровень доходов российского рекламного рынка в первой половине 2012 года составил всего 138 млрд руб.