Свежий отчет Strategy Analytics показал значительное снижение доли Apple на рынке планшетов – по сравнению со II кварталом прошлого года, в аналогичном периоде этого доля снизилась почти в два раза. Среди причин происходящего аналитики называют отсутствие новинок с прошлой осени, но вряд ли стоит ожидать значительного перелома общего тренда с выходом улучшенных iPad и iPad mini.
Фото: Ъ
Год назад Android-планшеты лишь незначительно опережали семейство iPad по продажам: 51% против 47%, - напоминает Strategy Analytics. В этом году разрыв сильно увеличился – Android занимает 67% рынка, а iOS - лишь 28%. И речь не идет об отставании роста – продажи Apple упали в штучном выражении, составив менее 15 млн. штук против 17 млн. в прошлом году. И это несмотря на появление новых и весьма долгожданных моделей mini с большей портативностью и демократичной ценой. Весьма вероятно, что Apple не сможет переломить ситуацию в силу рамок, поставленных стратегией и позиционированием компании. Во-первых, весомую роль на массовом рынке играет ценовой фактор. По оценкам исследователей из WitsView, из 41 миллионов поставленных во II квартале планшетов, почти четверть занимали «white box» - безымянные изделия азиатских вендоров, продаваемые под различными названиями по всему миру. Эти модели обычно продаются в розницу за $100-300, автоматически адресуя продукт более массовому рынку, чем у Apple. Популярный маркетинговый тезис Apple о замене компьютера планшетом некоторым образом сработал против компании – этот путь пробуют те, для кого компьютер слишком дорог, и они естественно смотрят на планшеты подешевле. Поскольку вся бизнес-модель Apple выстроена на получении достаточно высокой маржи, а для планшетного рынка она сейчас стремительно снижается, то восстановить лидерские позиции не ухудшив финансовых показателей, будет сложно. В отличие от рынка смартфонов, на котором «входной порог» на многих рынках снижен благодаря операторским субсидиям, планшеты обычно покупают за полную стоимость, поэтому их реальная розничная цена напрямую определяет потенциальный объем рынка. Вторым следствием того же правила является более длительный срок службы планшета – его не меняют по контракту раз в два года, он менее мобилен и поэтому реже испытывает физическую порчу, так что против Apple сейчас играет и тактический момент – покупателям iPad2/new iPad нет особого резона идти в магазин прямо сейчас.
Во-вторых, несомненным отличием iPad от остальных планшетов является большая приспособленность к «тяжелому» применению – качественные, оптимизированные для планшетного экрана приложения для офиса, рисования, редактирования музыки и тысяч других применений позволяют отдельным категориям пользователей действительно отказаться от компьютера в пользу iPad, а не Android-планшета. Но это преимущество весомо лишь для ограниченной аудитории, поскольку таких пользователей-творцов – меньшинство, а игры, просмотр видео или общение в соцсетях реализованы на Android не хуже. По прогнозам NPD DisplaySearch к 2017 г. поставки планшетов вырастут почти до 590 млн. штук, а поставки ПК/ноутбуков сократятся до 176 млн. устройств, что корректно обрисовывает пропорцию «потребителей» и «созидателей» контента. Преимущества iPad наиболее весомы именно для «созидателей», что делает нишу яблочного планшета похожей по объему на рынок ПК. Поэтому в долгосрочной перспективе доля Apple на рынке еще снизится и, вероятно, стабилизируется на отметке 20-25%. К утешению акционеров Apple, это наиболее платежеспособная и лояльная аудитория, которая позволит сохранить прибыль от планшетов на высоком уровне.