Louis Vuitton сохранил свой статус самого дорогого бренда в сегменте luxury. Исследовательская компания Millward Brown оценила его стоимость в $23 млрд. Такие результаты связаны с ростом продаж в азиатских странах, где люксовые бренды пользуются высоким спросом, уверены собеседники радио новостей.
Фото: Глеб Щелкунов, Коммерсантъ / купить фото
Louis Vuitton признан самым дорогим модным люксовым брендом. Он возглавил соответствующий рейтинг исследовательской компании Millward Brown. Стоимость французского бренда была оценена почти в $23 млрд. Модному дому уже восьмой год подряд удается сохранить статус лидера в рейтинге. Хотя по сравнению с прошлогодними показателями его стоимость упала на 12%. Впервые в десятку лидеров вошли марки Fendi и Coach, стоимость каждой из которых составила около $3,5 млрд.
Второе место в рейтинге самых дорогих модных люксовых брендов по версии Millward Brown занимает французский Hermes. Его стоимость не изменилась по сравнению с предыдущим годом и по-прежнему составляет около $19 млрд. С пятого на третье место поднялся итальянский модный дом Gucci. Стоимость бренда возросла на 48% и достигла почти $13 млрд. На четвертом месте итальянская Prada, оцененная в $9,5 млрд. По сравнению с предыдущим годом компания улучшила свои показатели на 63%. Пятерку лидеров замыкает швейцарская часовая марка Rolex, стоимость которой составляет $8 млрд.
В топ-10 люксовых брендов также вошли французские Chanel и Cartier, британская компания Burberry, итальянская Fendi и американская Coach.
Американскому производителю аксессуаров Coach удалось попасть в топ-10 после того, как компания значительно увеличила свое присутствие на рынке Китая. К концу прошлого года она открыла там 30 новых магазинов, после чего их общее количество в этой стране достигло 69. При оценке бренда учитывается множество критериев, пояснила генеральный директор Fashion Consulting Group Анна Лебсак-Клейманс.
"Первое — это экономический показатель, так называемый KPI бренда, что подразумевает под собой его объемы продаж. Второй показатель — это прибыль. И третий показатель — темпы роста. Есть еще всякие дополнительные критерии: стабильность, репутация и узнаваемость бренда с точки зрения его целевой аудитории. Дополнительными критериями могут являться устойчивость бренда по отношению к экономическим кризисам, развитие бренда, появление новых продуктов или новых технологий, успешность рекламных кампаний", — уверена она.
По данным Millward Brown, объем мирового рынка люксовых брендов в этом году вырос на 6%. Как отмечают в компании, многие марки стали активнее использовать соцсети в целях продвижения. Однако, по мнению владельца магазина Raschini Сергея Викулина, рост продаж в условиях кризиса люксовым брендам помогают сохранить другие факторы.
"В тройке лидеров находятся компании, активность которых в социальных сетях близка к величине, равной нулю. Поэтому корреляция между активностью в социальных сетях и, скажем так, стоимостью компании отсутствует. Намечается рост, и он продолжается у люксовых компаний, несмотря на кризис. Просто обусловлен он, в первую очередь, продолжающимся экономическим подъемом в странах Азии, в первую очередь, в Китае, где уровень потребления люксовых брендов ежегодно увеличивается. Пока в ближайшие годы тенденции к снижению не намечается, даже несмотря на некую рецессию", — считает Викулин.
В мае Millward Brown Optimor представила рейтинг 100 самых дорогих мировых брендов BrandZ Top 100. Его возглавила компания Apple, стоимость которой была оценена в $185 млрд.