Вчера рекламные корпорации Omnicom и Publicis, входящие в «большую четверку» ведущих компаний мирового рекламного рынка, официально объявили о своем слиянии. Объединенная компания станет крупнейшей в мире рекламно-маркетинговой компанией, обойдя нынешнего лидера британскую WPP.
Глава Publicis Groupe Морис Леви (слева)и Джон Рен - глава Omnicom Group
Фото: Reuters
В Париже вчера было официально объявлено о слиянии двух компаний, входящих в «большую четверку» (WPP, Omnicom, Publicis, Interpublic) мирового рекламно-маркетингового рынка, - американской Omnicom и французской Publicis.
Руководство компаний намерено провести «слияние равных», образовав компанию под названием Publicis Omnicom Group с совокупной выручкой 17,7 млрд евро. Таким образом, объединенная Publicis Omnicom Group обойдет по этому показателю нынешнего лидера мирового рекламного рынка британскую WPP, выручка которой составляет 12 млрд евро. По рыночной доле на мировом рекламном рынке новая компания также станет лидером - 31,5% по сравнению с 22,8% у WPP.
В американскую рекламно-коммуникационную группу Omnicom входят такие рекламные агентства, как BBDO и DDB, маркетинговые компании Interbrand, пиар-агентства Fleishman Hillard, Ketchum и др.
Во французскую рекламно-маркетинговую группу Publicis входят такие рекламные агентства, как BBH, Leo Burnett, Saatchi & Saatchi, исследовательско-консалтинговая компания ZenithOptimedia, другие рекламные, маркетинговые, коммуникационные и пиар-агентства.
Сделка еще должна получить одобрение со стороны акционеров обеих компаний и регуляторов. Если все одобрения будут получены без существенных задержек, компании ожидают завершения сделки в последнем квартале текущего года или первом квартале следующего.
Специализированные издания сообщают, что переговоры по объединению были инициированы примерно полгода назад главой Publicis Морисом Леви. Объединенная компания будет управляться им и гендиректором Omnicom Джоном Реном. Джон Рен и Морис Леви займут посты генеральных содиректоров. Сделка получила единогласное одобрение со стороны советов директоров обеих компаний. Операционные штаб-квартиры объединенной компании останутся соответственно в Нью-Йорке и Париже, однако холдинговая компания будет зарегистрирована в Нидерландах для снижения налоговой нагрузки.
При помощи слияния компании надеются сократить издержки почти на 400 млн евро. Сокращение издержек ожидается провести в том числе за счет оптимизации операций с клиентами, которые являются клиентами как Omnicom, так и Publicis, - McDonald`s, Procter & Gamble, L`Oreal, Mars, Pfizer. В то же время эксперты задаются вопросом, как в объединенной компании будет решаться вопрос с рекламными контрактами для конкурирующих друг с другом компаний. Так, например, на рынке напитков и продуктов питания клиентом Omnicom является PepsiCo, а клиентом Publicis - Coca-Cola. Среди автомобильных компаний клиентами Omnicom являются Nissan, Volkswagen и Mercedes, а клиентами Publicis - General Motors и Toyota.