Выпуская технически передовые продукты по весьма доступным ценам, Google бьет основного конкурента в самое больное место
Фото: Ъ
На состоявшемся в Сан-Франциско мероприятии глава направления Android в Google Сундар Пичаи представил сразу несколько новинок, представляющих интерес для рядовых потребителей. Гвоздем программы стала вторая версия компактного планшета Nexus 7 с соответствующей диагональю экрана. Улучшились все основные показатели – например, разрешение матрицы выросло до 1920x1200 – больше, чем Full HD в телевизоре при значительно меньшей диагонали. Различить отдельные пиксели невооруженным глазом на такой матрице практически невозможно. Кроме того, планшет получил достаточно свежий четырехъядерный процессор Qualcomm, удвоенный объем оперативной памяти и систему беспроводной зарядки Qi. Вдобавок до 10 часов выросло время работы от батареи. При этом по сравнению с первой версией новинка "похудела" на 2 мм и 50 грамм.
Наибольший интерес представляет ценовая политика Google – цены немного выросли на фоне предыдущего поколения, но все равно по американским меркам невысоки. Младшая 16-гигабайтная модель стоит $229, версия с 32 Гбайт памяти – $269, а такая же, но еще и с поддержкой LTE-сетей (для России и Европы есть отдельная версия) – всего $349. Особая пикантность ситуации заключается в том, что это всего на $20 дороже младшей модели iPad с 16 гигабайтами памяти, экраном обычного разрешения и без LTE.
Это очевидный удар по новой политике Apple, которая значительную часть дохода получает от устройств среднего ценового диапазона, как показывают данные отчета за третий квартал, опубликованные пару дней назад. При почти не изменившемся доходе, прибыль компании упала на четверть, что обусловлено популярностью старых моделей iPhone и выпуском менее прибыльного для компании iPad mini.
Помимо разницы в цене на "таблетки" стоит вспомнить и грядущем 1 августа анонсе смартфона Motorola Moto X, напомним, что Motorola теперь принадлежит Google. Это современный по характеристикам смартфон от уважаемого производителя, некоторые передовые возможности которого будут недоступны даже партнерам Google по Android. При этом цена ожидается весьма низкой – $299 за 16-гигабайтную версию и $349 за 32-гигабайтную, и это без субсидий и без заключения контракта с оператором.
Поклонники Apple ожидаемо укажут как минимум на три преимущества их любимой продукции. Во-первых, сильный бренд, который знают и любят потребители по всему миру. Во-вторых, это развитая экосистема с большим выбором приложений, приносящих достойный доход разработчикам. В-третьих, это тесная интеграция "всего со всем" – например, планшетов с телевизионными приставками. На презентации в Сан-Франциско менеджеры Google постарались показать, что ситуация несколько изменилась.
Так, разработчикам были продемонстрированы несколько очень интересных цифр: количество их творений в магазине Google Play достигло миллиона, их загрузили уже более 50 млрд раз, и самое главное, средний доход с одного пользователя вырос за последний год в 2.5 раза. Это может быть рост с очень низкой базы, но такая динамика не может не радовать. К тому же в связи с успехом дорогих смартфонов на Android (в первую очередь Samsung Galaxy) большинство разработчиков уже смирились с необходимостью ваять приложение сразу для двух платформ.
Обычным пользователям тоже "дали конфетку", показав своеобразную ТВ-приставку Chromecast. Новая приставка представляет собой миниатюрную "флешку", вставляющуюся в порт HDMI любого современного телевизора. Она стоит смешные $35 и позволяет отправлять музыку и видео с планшета или компьютера на экран телевизора. Поддерживается проигрывание видео из Интернета с популярных сервисов YouTube и Netflix, а для остальных Google предлагает средства разработки, чтобы как можно скорее присоединиться к лагерю Chromecast.
Чтобы не зацикливаться на видео и аудио, Google походя пнули Apple в еще одно чувствительное место – прочные позиции в американском образовательном секторе. До начала нового учебного года в магазине Google Play появится секция с учебниками от 5 основных профильных издательств. Их можно будет не только приобрести (что обычно недешево), но и взять в аренду на весь семестр со скидкой до 80%.
Выпуская весьма интересные продукты по столь привлекательным ценам, Google выступает в роли игрока в бильярд, у всех на виду намечающего очень коварный удар по слабому месту соперника – опоре на дорогие продукты с высокой долей прибыли. Сопоставимый пользовательский опыт предлагается значительно дешевле. Но даже самый искусно направленный удар может ни к чему не привести, если не рассчитать силу – например, допустить еще один провал с производством и продажей (как в случае крайне дефицитного смартфона Nexus 4 прошлой зимой), или не охватить достаточное количество рынков.