Квартальный отчет Apple приятно удивил аналитиков заметным ростом продаж iPhone и меньшим, чем ожидалось, падением продаж ноутбуков. Особого внимания стоят успехи в России – несмотря на разрыв контракта с последним из операторов-дистрибьюторов, «Вымпелкомом», компания из Купертино продала и активировала рекордное количество iPhone.
В III финансовом квартале, который закончился 29 июня, Apple продала 31,2 млн iPhone — рекордное количество для этого квартала. Для сравнения, в аналогичном периоде прошлого года продажи составили 26 млн. iPhone, то есть рост составил примерно 20%. Интересно, что весомый вклад в рост продаж внес не iPhone 5, а предыдущие модели, что привело к снижению средней цены проданного смартфона на 5%. Логично было бы объяснить это успехами на развивающихся рынках, но лучше всего продажи росли в Японии, а также на родине в США (66 и 51% прирост). Стратегически важный рынок Китая повел себя неожиданно: продажи Apple в регионе снизились на 43% по сравнению с прошлым кварталом и на 14% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, – отмечает Reuters. Это действительно необычно для региона, где рынок смартфонов все еще далек от насыщения, но надо понимать местные реалии – рынок сверхдинамичен, и здесь очень трудно продавать одну и ту же модель смартфона два квартала подряд, местные игроки делают анонсы новых моделей чуть ли не ежедневно, а полки магазинов далеко не резиновые. Поэтому после ажиотажа в сезон местных новогодних продаж, резкий спад можно ожидать каждый год. А неожиданную поддержку нашла Apple в других развивающихся странах, в частности, в России. Не называя никаких цифр, Тим Кук тем не менее заявил, что за истекший квартал в нашей стране было совершено рекордное количество активаций iPhone. Комментируя трения с местными операторами, Кук сказал, что 80% смартфонов в стране продается не через операторский ритейл, и Apple работает через национальные розничные сети. Стоит отметить, что усилия Apple по работе с розницей привели к тому, что «серый» рынок в России испытал существенное давление, и самостоятельный ввоз iPhone, Macbook и iPad из-за рубежа стал бессмысленным, поскольку цены «там» и «здесь» сравнялись. Но разница цен в официальном канале по-прежнему значительна: так, в Apple Online Store базовая версия iPhone 5 стоит $650 или 30 тыс. руб. в зависимости от региона. Впрочем, ответ на загадку может крыться как раз в ценах на старые, не флагманские модели. Одна из упомянутых Куком национальных розничных сетей, «Связной», продает базовую версию iPhone 4 практически за те же $450, что она продается без контракта в США. Хотя трудно сказать, насколько эта стратегия ценообразования продиктована Apple, а в какой мере выбрана ритейлером, кажется логичным, что Apple ставит на вооружение успешно опробованную конкурентами модель «делаем маржу на флагманской модели и наращиваем объем в среднем сегменте». Бюджетной модели в арсенале Apple, вероятно, пока ожидать не стоит.