Аллигатор от Lacoste "поджимает лапки"
Специально для российского покупателя модные мировые бренды делают свои логотипы скромнее. Агентство Bloomberg выяснило, что состоятельные модники перестали выставлять свои доходы напоказ и предпочитают одеваться дорого, но неброско. От "кричащего" стиля готов отказаться даже бренд Louis Vuitton, который известен многократным повторением своего логотипа. Подробности — у Светланы Беловой.
Фото: Олег Харсеев, Коммерсантъ / купить фото
Компания Chanel уже не ждет удачи от своих знаменитых перекрещенных литер С, похожих на две подковы. Современные модники предпочитают скромный лого где-то на воротничке из новой коллекции — кто знает fashion, тот поймет. Кричащий бренд — это признак прошлого столетия, подтвердил директор моды журнала Playboy Владимир Гридин.
"Вкусы действительно кардинально изменились по сравнению с тем временем, когда только-только открылся железный занавес и россияне хлынули за границу, увидели все эти пайетки, крупные логотипы и немедленно захотели себя олицетворить с тем благополучным слоем европейцев, которые, по нашему мнению, тогда так и одевались. Сегодня действительно русские модники и модницы одеваются несколько проще, менее броско, потому что мы часто ездим за границу, видим, как одеваются люди там. И, конечно же, никто не хочет выглядеть как маргинальный элемент", — полагает Гридин.
Сегодня гардероб с дорогими лейблами доступен уже не только избранным. По данным Euromonitor International, за прошлый год россияне купили предметов роскоши почти на $9 млрд. Больше — только у китайцев. Самым популярным люксовым брендом считается Gucci, дальше идут Donna Karan и Louis Vuitton. Для российских байеров дизайнеры этих компаний вынуждены приглушить сверкание блесток и умерить леопардовый окрас. Вкусы у россиян стали меняться лет пять-шесть назад, припомнила модельер Рута, которая работает со звездами.
"Некоторые из артистов стали обращать внимание, есть ли стразы или нет. Например, Сати Казанова как-то сказала: "Мне бы побольше стразов, можно где-то вышивкой, но поменьше всего блестящего", — рассказала она.
Но если состоятельные россияне готовы носить одежду поскромнее, то возить свою особо важную персону им по-прежнему хочется с шиком. Так, например, поклонники бренда Maserati любят, чтобы машины были яркими как внутри, так и снаружи. Директор бренда Maserati Москва Максим Коропченко утверждает, что скромничают сейчас больше сами итальянцы.
"У себя на рынке, да, есть такая практика, что заказывают машины в сдержанных цветах. Даже Ferrari на примере своего модельного ряда заметили, что клиенты чаще заказывают черный и серый цвета. Это не про нас. Я не готов сказать, что итальянцы потакают сдержанным вкусам. Да, в первую очередь это то, что "смотрите, какая яркая и красивая машина", и в принципе в ярких цветах ее форма особо красива", — полагает Коропченко.
Для элитных брендов Россия остается одним из самых привлекательных рынков планеты. Здесь Hermes без труда продает сумки за $10 тыс., а Chanel — повседневные платьица за $5 тыс. Поэтому производители роскоши все чаще отказываются от дистрибуторов, как, например, Tiffany, и открывают магазины прямых продаж. Мировые бренды стремятся наладить контакт с потребителем, чтобы оперативно реагировать на их капризы.