В Каннах открылся один из самых престижных фестивалей рекламы "Канные львы". В конкурсной программе представлены более 35 тыс. работ, из них почти 300 созданы российскими рекламщиками. Победа на фестивале по праву считается самой престижной в индустрии, однако отечественным авторам пока рано рассчитывать на приз, считают эксперты.
Фото: AP
В Каннах стартовал международный фестиваль рекламы "Каннские львы". На конкурс подано более 35 тыс. работ из 92 стран. Награды — Бронзовые, Серебряные, Золотые львы и Гран-при в нескольких номинациях. В самой престижной категории Film представлены видеоролики. Среди фаворитов номинации, которых выделяют эксперты, как социальная, так и коммерческая реклама. Один из главных претендентов на Гран-при — ироничная реклама датских городских автобусов.
Рекламным агентствам выгодно участвовать в фестивалях, подобных "Каннским львам", поскольку в случае победы повышается их рейтинг, отметил президент Российской академии рекламы Владимир Филиппов.
"Внутри российской индустрии есть рейтинг креативности. Для его участников победа на профессиональных фестивалях и конкурсах засчитывается в общий балл агентств, они соревнуются между собой. Каннский фестиваль как раз имеет самый высокий рейтинг — 10 баллов. Победа на нем самая престижная. Агентство с самым высоким рейтингом потом признается агентством года, и, соответственно, считается самым креативным на рынке", — рассказал Филиппов.
На международном фестивале рекламы "Каннские львы" в разных номинациях будет представлено 295 российских работ. Все они уступают продуктам мировых лидеров индустрии, уверен независимый эксперт рекламного рынка Александр Ковалев.
"Лидерами в Европе являются голландцы и англичане по креативу, производству хороших роликов. Но мировые лидеры — это американцы. Реклама в Америке — это огромная отрасль, которая существует уже больше ста лет. В этом отношении Россия, к сожалению, пока немножко отстает. Я думаю, что не хватает просто идей, потому что достаточно маленькое количество заказов, небольшой рынок, и отсюда отсутствие какой-либо конкурентной среды", — пояснил Ковалев.
Международный фестиваль рекламы "Каннские львы" продлится до 22 июня.