Последние успехи Bayern сделали мюнхенский клуб самым дорогим футбольным брендом в мире. Команда, обыгравшая дортмундскую Borussia в финале Лиги чемпионов со счетом 2:1, вышла на первое место рейтинга Brand Finance.
Годом ранее первое место занимал Manchester United сэра Алекса Фергюсона, однако в текущем сезоне манкунианцы не смогли проявить себя в Лиге чемпионов должным образом.
Бренд Manchester United на данный момент оценивается в $837 млн, что на 2% ниже прошлогоднего показателя. При этом рыночная стоимость клуба превышает $2,9 млрд. В то же время стоимость бренда Bayern поднялась за год на 9% и достигла $860 млн.
Третье место в рейтинге по-прежнему занимает мадридский Real ($621 млн), четвертое - Barcelona ($572 млн). На одну строчку вверх поднялась Borussia, сумев войти в десятку лучших команд ($260 млн).
Отметим и пятую позицию лондонского Chelsea, владельцем которого является российских олигарх Роман Абрамович ($418 млн).
Bayern последнее время доминирует в чемпионате Германии. Кроме того, теперь эту команду преследуют успехи и в Лиге чемпионов, что позволило ей увеличить число своих поклонников по всему миру, - заявил Дейв Четтуэй, один из аналитиков Brand Finance. - Теперь клубам бундеслиги надо будет доказывать, что их бренды достойны выхода на глобальный рынок. Bayern, в частности, удалось существенно продвинуть свой бренд благодаря солидным финансовым вложениям, а также росту международной репутации клуба".
Сообщается, что команды бундеслиги добились увеличения стоимости своих брендов за счет ряда привлекательных характеристик местного чемпионата - дешевых билетов, высокой посещаемости стадионов, демократичной структуры управления, финансовой прозрачности. Бундеслига в этом смысле, по мнению аналитиков, становится альтернативой английской премьер-лиге, чемпионату, который многие называют сильнейшим в мире.
Топ-10 самых дорогих футбольных брендов:
1. Bayern ($860 млн)
2. Manchester United ($837 млн)
3. Real ($621 млн)
4. Barcelona ($572 млн)
5. Chelsea ($418 млн)
6. Arsenal ($410 млн)
7. Liverpool ($361 млн)
8. Manchester City ($332 млн)
9. Milan ($263 млн)
10. Borussia ($260 млн)
По материалам РБК