МОЯ "РУССКАЯ СТРАСТЬ" НАЧАЛАСЬ ЕЩЕ В ДЕТСТВЕ

ФРИДРИХ ВИЛЛЕ, FREYWILLE

Доктор Фридрих Вилле присоединился к FreyWille, предприятию, созданному Микаэлой Фрай в 1951 году, в 1970-м. В 1980-м доктор Вилле стал CEO марки, и под его руководством венская мануфактура достигла впечатляющих творческих и коммерческих результатов.

— У марки огромное количество магазинов по всему миру. Трудно ли вести глобальный бизнес, оставаясь семейным предприятием?

— Наша компания развивается без привлечения дополнительных инвестиций уже на протяжении 13 лет. Сегодня у нас уже более 100 бутиков. До этого мы, как и прочие европейские компании нашего уровня, обращались за помощью к банкам. К счастью, с этой практикой уже покончено! Сейчас все наши инвестиции происходят за счет собственных сил. Эта модель развития — наиболее здоровая, взвешенная и естественная. Главное экономическое правило, которое действует при принятии решений,— своевременная окупаемость проекта. Развивающиеся рынки оцениваются нами как потенциально быстрый возврат инвестиций. Я связываю это с тем, что менталитет людей, живущих в развивающихся странах, способствует любопытству, жажде новшеств. Здесь мы быстро завоевываем клиентов. Сформировавшиеся рынки, например, США или Западная Европа, оцениваются нами иначе. Мы должны убедить консервативного европейца, американца, что у нас 60-летняя история и уникальный опыт по работе с драгоценной эмалью. На зрелых рынках финансовый возврат в виде растущей прибыли ожидается позднее. Однако сам факт присутствия наших бутиков на лучших улицах Парижа, Лондона, Милана и Нью-Йорка положительно сказывается на имидже.

FreyWille, браслеты из коллекции «Русская страсть», 2013

— Для марки, рожденной в Вене, всегда было важно все то, что связано с модерном. Кто и когда принимал решение о расширении стилистики? У марки есть африканские украшения, украшения в венецианском, египетском стилях. На подходе специальная коллекция "Русская страсть".

— Ядром вдохновения является европейский характер, мысль, философия. Наш фирменный стиль сформировался в коллекции "Авангард". После этого мы обратили внимание на мечты европейцев об экзотических странах. Результатом стала коллекция "Тропик". Линия "Египет" была создана в начале 1990-х годов на волне интереса к археологическим раскопкам. Прозвучит забавно, но самые популярные коллекции начались со случая. Когда имя нашей марки уже имело вес в ювелирном мире Европы, ко мне обратился представитель Фонда Клода Моне с просьбой создать драгоценное посвящение, оммаж творчеству этого художника. Мы представили коллекцию "Ирисы", которая до сих пор числится в списке успешных! После столь блестящего старта мы поняли, что есть и другие европейские художники, которые до сих пор будоражат фантазию. Так постепенно родились драгоценные посвящения Климту, Мухе, Хундертвассеру. Недавняя коллекция "Африка" — европейская дань чудесному континенту с его природными богатствами.

— Сколько человек работает в марке? Как принимается решение о запуске новой коллекции?

— В компании работает около 700 человек. В основном это персонал наших собственных бутиков. Вы будете удивлены, но в творческой мастерской работает всего шесть человек. Я горжусь тем, что моя супруга, Симона Грюнбергер-Вилле — креативный директор марки. Еще один предмет для гордости — наше производство в Вене. Компания зародилась в 1951 году в Вене, Гумпендорферштрассе, 81. Мы и сегодня живем по этому адресу. Производство располагается во дворе моего офиса, и в творческих и технических работах участвуют 70 человек. Производство каждого изделия происходит в 80-100 этапов, и многое делается вручную. Что касается процесса принятия решения, то тут я могу сказать, что мы уделяем много времени подготовительному этапу: обсуждение концепций, разработка эскизов, пробные прорисовки на эмали. Этот процесс носит коллегиальный характер. Поэтому если мы уже дошли до этапа, когда все готово к производству, сомнений не возникает: эта коллекция увидит свет, она будет иметь успех. Последнее слово за мной и супругой. Мы оцениваем финальный результат, мы принимаем решение о том, когда коллекция появится в бутиках.

— Должны ли европейские марки, производящие предметы класса люкс, адаптироваться под вкусы новых рынков?

— Люкс появился в Европе, это то, в чем мы профессионалы. Поэтому наше европейское наследие, традиции роскоши так привлекают ценителей из других регионов. Адаптируясь под другие вкусы, мы рискуем потерять изюминку, свою ценность, за которую нас ценят как в Европе, так и за ее пределами. Однако я не хочу недооценивать важность инноваций в мире люкса. Я и моя команда следим за тем, что происходит в мире. Поэтому мы создаем коллекции, которые отражают, на наш взгляд, интересы современного человека. К примеру, новая коллекция "Русская страсть" — это не адаптация под нашего потребителя из Восточной Европы. Это отражение ситуации в мире, где чувствуется повышенный интерес к этому региону, его культуре.

— В настоящий момент марка выпускает украшения, аксессуары, часы, ручки. Нет ли планов по расширению линейки? Не думаете ли вы выпускать солнечные очки или духи?

— Линейка украшений развивается, на мой взгляд, даже чересчур быстро. Что касается других направлений, то сейчас нас интересует направление парфюмерии. Моя супруга занимается воплощением этого проекта. О чем будет этот аромат, когда поклонникам ждать новинку — покажет будущее.

— С чем связан выпуск коллекции "Русская страсть"?

— "Русская страсть" — тот случай, когда лично я стал инициатором идеи. Русская культура в литературном, музыкальном, художественном воплощении представлена в системе австрийского классического образования глубоко и основательно. Поэтому моя русская страсть началась еще в моем детстве. Я с упоением читал Льва Толстого, Достоевского, я изучал историю российского государства. В 2009 году мы представили дизайн "Созерцание искусства", который был создан под впечатлением от произведений Казимира Малевича. Этот дизайн вошел в коллекцию "Ода радости жизни". Теперь мы набрали достаточно материала и вдохновения для создания полной коллекции, посвященной России. Коллекция представляет собой четыре дизайна. Дизайн "Моя матрешка" — это красочное олицетворение женского начала, роли семьи. Дизайн "Золотая ягода" — главенство природы, ее щедрость. Дизайн "Балет" — высокое искусство самовыражения через танец. Дизайн "Жар-птица" — дань фольклору, русским народным сказкам. Мы довольны тем, что получилось.

Беседовала Екатерина Истомина

Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...