Марина Прохорова
B Париже на рю Гренель после реконструкции вновь открылся флагманский бутик Saint Laurent Paris — реорганизованный в соответствии с новой концепцией марки. Это уже третий магазин с обновленным дизайном — с начала года полностью изменились флагманские бутики марки в Шанхае и Берлине, и, разумеется, реконструкция и новый дизайн постепенно ожидаются везде. А вывески с новым названием и новым, более жестким и рубленым логотипом марки заменены уже по всему миру.
Архитектура и дизайн магазинов Saint Laurent Paris разработаны нынешним креативным директором бренда Эди Слиманом, и теперь они полностью соответствуют его эстетическим предпочтениям. Материалы — блестящие полированные черный и белый мрамор, черная кожа, золотистая латунь и очень светлые прозрачные стекло и зеркала. Формы просты и геометричны, пространство очень функционально — полки и подвесные стеллажи расположены понятно и удобно, в нишах примерочные кабины, пол двухуровневый, приподнятый с помощью подиумов. Но благодаря обилию стеклянных поверхностей и зеркал это внятное пространство усложняется и визуально немного запутывается, главной для новой концепции интерьера становится светотень. Судя по обновленным интерьерам, Эди Слиман предпочитает ломкие острые силуэты и монохромность. Так что новый интерьер магазинов Saint Laurent Paris напоминает о главной страсти самого Эди Слимана — черно-белой фотографии.
Именно фотографией Эди Слиман занимался после работы в доме Dior и перед приглашением в дом Yves Saint Laurent. Как мы знаем, к обновлению марки он отнесся со всей возможной бескомпромиссностью. И название бренда, и логотип были изменены еще в прошлом году. Стилистика коллекций тоже изменилась разительно. В принципе, это вполне логично объясняется тем, что основатель марки сам был революционером в области моды и его коллекции воспринимались широкой общественностью как скандальные, а по-настоящему соответствующие духу времени коллекции делаются в расчете на молодых. Можно еще добавить, что Ив Сен-Лоран был безусловно одним из самых талантливых дизайнеров прошедшего столетия и его работа была очень личностной. Так что повторять его успех, исключительно используя узнаваемые коды и наследие большого мастера, действительно невозможно. Успех всех возродившихся марок связан именно с радикальными изменениями в стилистике.
Но сейчас мы говорим об изменении концепции бутиков Saint Laurent Paris. Сам Эди Слиман говорит о новом дизайне в том смысле, что главное — продемонстрировать стиль и настроение, а не конкретные вещи. Его личный стиль безусловно связан с музыкой и музыкантами — инди-попом, синтипопом, гранжем, панк-роком — им он уделяет огромное значение. Это относится не только к музыке, играющей в бутиках марки Saint Laurent Paris, но и к очень понятно объясняющей эстетические предпочтения дизайнера рекламной кампании.
Во-первых, Эди Слиман создал рекламную кампанию, полностью посвященную музыкантам. Среди его героев, известных даже тем, кто не является знатоком рок-сцены, можно назвать Кортни Лав и Мэрилина Мэнсона. Во вторых, рекламная кампания мужской коллекции этого сезона — разумеется, тоже черно-белая — вполне скандальна. Мужскую одежду демонстрирует нидерландская модель Саския де Брау. Притом что идеальный герой коллекций Эди Слимана выглядит тонким вечным подростком-бунтарем, не пренебрегающим никакими излишествами кроме еды, подобный выбор еще раз напоминает нам о том, что главная идея Эди Слимана не в продлении юности, а в разрушении стереотипов. Его интересует не только визуальная демократизация pret-a-porter, ее очередной выход на улицу, но и стирание возрастных и гендерных границ.
Интерьер бутика в Шанхае
Интерьер бутика в Берлине
Интерьер бутика в Париже