Медийная интернет-реклама (баннеры, всплывающие окна и другие подобные форматы) по-прежнему остается наиболее проблемным сегментом отечественного рекламного рынка. Mail.ru Group констатировала, что в первом квартале ее выручка от медийной рекламы выросла только на 5,4%, до 1,078 млрд руб.
Фото: Олег Харсеев, Коммерсантъ
Год назад, в первом квартале 2012-го, доходы Mail.ru Group от медийной рекламы увеличились на 38,1%, до 1,023 млрд руб. По итогам первого полугодия прирост составлял 30,2%, до 2,188 млрд руб. Но с третьего квартала темпы роста в этом сегменте резко замедлились, признавалась ранее Mail.ru Group. В июле—сентябре 2012 года прирост ее доходов от медийной рекламы составил только 7,6%, до 1,075 млрд руб., по итогам второго полугодия этот показатель и вовсе равнялся 5,3%, до 2,818 млрд руб.
Сама Mail.ru Group причиной замедления темпов роста медийной интернет-рекламы в опубликованном отчете за 2012 год называет прежде всего инициированное самой компанией сокращение рекламного инвентаря. Среди причин также фигурирует запрет на рекламу в интернете производителей алкоголя и более выгодные условия, которые рекламодателям предложили телеканалы. Впрочем, в сообщении Mail.ru Group приводятся слова ее гендиректора Дмитрия Гришина, из которых следует, что в конце первого квартала затраты на медийную интернет-рекламу вновь стали показывать высокие темпы роста