Всепроникающий Twitter
Социальная сеть развивает рекламное направление
Сервис микроблогов Twitter заключил крупный контракт с одним из ведущих рекламных агентств — Starcom MediaVest Group (SMG), сообщает источник Financial Times. Таким образом, социальная сеть еще на шаг приблизилась к позициям традиционных медиа.
Фото: Олег Харсеев, Коммерсантъ
Контракт стоимостью сотни миллионов долларов подписан на несколько лет и отражает как растущую значимость Twitter в медиа и маркетинге, так и новые возможности соцсети в сфере телевидения.
Решение о заключении сделки, определенной как партнерство, было принято в результате проведенного Nielsen исследования, которое показало, что люди во время просмотра телевизора активно используют социальные сети и мобильные устройства.
По условиям контракта, клиенты SMG, среди которых Procter & Gamble, Walmart, Microsoft и Coca-Cola, получат в Twitter возможность доступа к рекламным слотам премиум-класса, рыночным исследованиям и данным, новым продуктам, таким как, например, соцопросы.
Исполнительный директор SMG Лора Десмонд считает, что за короткое время Twitter превратился из экспериментальной площадки в более значимую. «Наше партнерство является сигналом для рынка, как мы видим ведение бизнеса и последствия такого подхода. Это взаимопроникновение необходимо, за ним будущее»,— говорит она.
Сделка не является эксклюзивной и не обязывает Twitter прекращать заключать подобные контракты с другими маркетинговыми компаниями.
Накануне телесети США продали почти 75% запланированного коммерческого рекламного времени с расчетом, что телекомпании будут в большей мере ориентироваться на цифровые и социальные медиа.
Ожидается, что в этом году общий доход от рекламы Twitter удвоится, достигнув $582,8 млн по сравнению с $288,3 млн в 2012 году.