Алекс Ву, основательница молодой марки Alex Woo, родилась и благополучно живет в Нью-Йорке: ее артистическое бюро и ювелирная мастерская находятся в самом центре Манхэттена, недалеко от Рокфеллер-центра. Алекс Ву по праву гордится своим знатным городским американским происхождением, справедливо полагая, что Нью-Йорк является центром мировой моды, в том числе и ювелирной.
Идеологию Алекс Ву стоит считать очень тонкой и тщательно выверенной: так, в настоящий момент все европейские дома, специализирующиеся на производстве luxury goods, на первый план выдвигают собственные национальные корни, а также громкие формулы "Made in Italy", "Made in France". Именно эти словосочетания отменно подчеркивают не только благородное происхождение предлагаемой вещи, но еще и говорят о высочайшем качестве предмета. Вот и Алекс Ву идет той же исключительно правильной дорогой, выдвигая вперед весомую формулу "Made in New York". Все драгоценности Alex Woo действительно, во-первых, производятся только в Нью-Йорке (в недрах уже упомянутой нами мастерской на Манхэттене), а во-вторых, несут в себе специфический творческий, модный дух большого американского города.
Драгоценности Alex Woo — это на самом деле интереснейшая смесь двух ювелирных концепций. Итак, концепция "номер один": Alex Woo — это современные драгоценные талисманы, прелестные ювелирные обереги на каждый день, миниатюрные магические знаки. При этом Алекс Ву многозначительно расширяет общепринятый круг магии: по ее мнению, приносить счастье могут не только милейшие золотые фигурки голубя, сердца или цветка, но еще и собачки, пирожного, снеговика или дорогого автомобиля. Во-вторых, Алекс Ву на своей магической базе ловко изготавливает модные городские ювелирные вещи: ее произведения неоднократно отмечались рядом модных американских журналов вроде InStyle. Уважаемые издания отмечают положительную стилистическую всеядность драгоценностей Alex Woo, указывая, что ее вещи могут дополнить абсолютно любой костюм и гардероб.
Другими словами, Алекс Ву смогла удачно перевести старое европейское искусство изготовления драгоценных "шармов"-талисманов в американское деловое русло. Напомним, что "шармы"-талисманы, крохотные драгоценные подвески в форме различных фигурок (в том числе и используемых Алекс Ву цветка, сердца, голубя), стали очень востребованными в викторианскую эпоху. Их носили на цепочках, но тогда это были короткие цепочки-браслеты (Алекс Ву предлагает носить талисманы на длинных цепочках). На протяжении прошлого столетия миниатюрные "шармы" то уходили в небытие, то снова возвращались, но сегодня все крупные ювелирные дома — Cartier, Van Cleef & Arpels, Chaumet, Bvlgari, Piaget, Pasquale Bruni, а также новичок в ювелирном деле, дом Louis Vuitton, предлагают подобные "мемориальные", памятные украшения. Магические талисманы Alex Woo имеют определенное отличие от аналогичных вещей европейских производителей: они куда более легкомысленны, более наивны и бессмысленны, хотя с технической точки зрения совершенно безупречны. Словом, это настоящие американские ювелирные "магические" предметы, которые обязаны не столько охранять, сколько производить впечатление на окружающую публику.