"Работать в интересах других людей для меня очень скучно"

О том, как он сделал хобби своей профессией, создатель марок Parfumerie Generale и Huitieme Art Parfums парфюмер Пьер Гийом рассказал Яне Панюшкиной.

— Вас называют парфюмерным вундеркиндом. Как вам удалось за короткий срок создать две успешные марки?

— Никогда не ставил перед собой цели кем-то стать и достичь какого-то определенного уровня. Я очень продуктивен: много работаю, составляю много ароматов. Думаю, именно поэтому мне удается удовлетворить интересы многих людей, и каждый может найти то, что ему нравится.

— Как получилось сделать хобби бизнесом?

— На самом деле я сравниваю свой бизнес с поездом — сел на него, и он унес меня куда-то вдаль. Я никогда не просыпался с идеей стать парфюмером, не говоря уже о марках. А вот ключевым моментом считаю интернет. Пресса заинтересовалась моими работами после того, как о них написали парфюмерные блогеры. Первой была женщина-блогер, которой понравился аромат Coze. Составляя его, я пытался повторить запах родом из детства — отцовской шкатулки для сигар. Она написала рецензию, другие блогеры скопировали информацию — так обо мне узнали люди. Думаю, интернет — это вектор, который действительно помогает развиваться авторским нишевым маркам. Если бы его не было, марки Parfumerie Generale и Huitieme Art Parfums не продавались бы по всему миру, а я не давал бы интервью.

— Нишевая парфюмерия сейчас настолько популярна, что ее начинают копировать даже крупные люксовые марки. Что вы об этом думаете?

— Думаю, что это вопрос денег и новый способ заработать. Многие марки, которые никак не относятся к нише, стали пользоваться нишевыми идеалами и принципами, чтобы занять максимальное количество позиций на рынке. Это чистый бизнес, в котором все рассчитано, тут нет присущей нишевой парфюмерии искренности. Главное — чтобы потребитель умел отличать одни ароматы от других.

— Как обычному покупателю отличить коммерческий аромат от некоммерческого?

— К сожалению, человек, который не интересуется парфюмерией, сделать этого не сможет. Я бы посоветовал таким людям отказаться от стереотипа, что самое дорогое — самое лучшее. Не нужно в магазине первым делом подходить к ароматам с наибольшей ценой. Это не обязательно нишевая парфюмерия. Лучше проконсультироваться с продавцом. То же самое сейчас происходит в сфере моды. Приходят новые дизайнеры, которых никто не знает, выставляют цены в несколько тысяч евро в расчете на то, что люди будут покупать дорогие вещи, думая, что они хорошие. Люди, которые разбираются в моде, сегодня смешивают одежду бюджетных марок с дизайнерской. Я считаю, что наше поколение в общей массе выглядит хорошо именно благодаря бюджетным маркам, которые быстро подхватывают модные тенденции и продают одежду по доступным ценам; а вот у наших родителей такой возможности не было. Еще удивляюсь, когда говорят об особенном качестве брендовых вещей. Зачастую они шьются в Китае, и покупатель платит не за вещь, а за имя. К сожалению, качество больше не имеет значения, для большинства не имеет значения и ткань, из которой пошита вещь. Моя бабушка была швеей, и когда мы покупали одежду, она всегда обращала внимание на ткани.

— Как объяснить богатым людям, что не стоит тратиться на "фастфуд"? Можно ли воспитать вкус?

— Есть такое выражение: почему вы так богаты и при этом так глупы. Это грустная правда: тратить много денег, но при этом не быть удовлетворенным. Эти люди властные, уверенные в том, что они выше других, но окружающие считают их пижонами, а те, кто предприимчивее, еще и пытаются продать им все что угодно. Если бы я был ориентирован на богатую публику, гоняющуюся за брендами, то украшал бы флаконы стразами Swarovski. Я работаю честно и забочусь о людях, которые уважают качество и ценят искренность. Возвращаясь к "фастфуду" в парфюмерии — ароматам, которые не представляют из себя ничего особенного, вне зависимости от их стоимости. Я, например, могу понять логику состоятельного человека, для которого важно показать свое богатство: он покупает сумку за несколько тысяч евро, там есть логотип, и окружающие сразу же понимают, к какому кругу этот человек принадлежит. Но вот зачем тратить безумные суммы на дорогущие духи? Они все равно будут похожи на более дешевые, и никакого суперэффекта от такого аромата ждать не стоит. Никто ничего толком не поймет. Выбирать аромат нужно не по цене, а по качеству. Единственный способ не сделать ошибку — это получить консультацию опытного специалиста.

— Вы занимаетесь персональными ароматами?

— Я сделал девять подобных ароматов и занимался этим исключительно с финансовой точки зрения. Это очень рентабельно, но абсолютно неинтересно, потому что когда я создаю духи, то делаю это для удовольствия, и в результате заключаю во флакон только то, что мне нравится. Тут же нужно работать в интересах других людей, а для меня это очень скучно.