В Великобритании введут одинаковые сигаретные пачки с изображениями последствий курения. Благодаря такому нововведению курение станет менее привлекательным для молодежи, считают эксперты.
Фото: Fabrizio Bensch, Reuters
В Великобритании запретят сигаретные бренды. Власти страны решили бороться с употреблением табака, введя одинаковые сигаретные пачки с изображениями, демонстрирующими последствия курения для здоровья. Названия торговых марок будут написаны одинаковым шрифтом и цветом на всех упаковках сигарет. Соответствующий законопроект уже подготовлен правительством. Считается, что таким образом курение перестанет быть привлекательным для молодых людей, которые ценят стиль и внешний вид пачки. Об этом рассказал собственный корреспондент "Коммерсантъ FM" в Лондоне Андрей Остальский.
"Великобритания решила последовать примеру Австралии и стать первой западной страной, которая запретит продажу сигарет в ярких, красивых пачках. Исследования, проведенные в нескольких странах, в то числе и в Великобритании, показали, что для молодежи младше 18 лет упаковка сигарет, подача их в магазине играет огромную роль. Пачка сигарет в Австралии продается в одноцветной, не очень привлекательного цвета коричневато-зеленой упаковке. На это еще налеплена какая-нибудь страшная фотография. Вот такого рода упаковка, видимо, скоро станет реальностью и в Великобритании. Объявлено это будет официально в речи королевы в мае", — рассказал он.
Запрет на изображение бренда на сигаретной пачке в перспективе может дать значительный эффект, считает президент Российской академии рекламы Владимир Филиппов.
"Курильщики и сигареты — это очень лояльные продукты. Для того, чтобы переключить курильщика с одной марки на другую, нужно потратить самое большое количество контактов. Любая айдентика притягивает определенное количество людей, которое выбирает стиль. А если этого стиля не будет, то, собственно говоря, курильщики смогут идентифицировать свой бренд и будут их употреблять. А новые не будут приходить, потому что не будет той эмоциональной окраски и не почувствуешь себя ковбоем, куря Marlboro. В этом и есть резон", — считает он.
В Великобритании уже действует запрет на курение в общественных местах и рекламу сигарет. Также крупным магазинам запрещено выставлять табачные изделия на витрины.