В 2012 году бюджет Казани получил доходы от рекламной отрасли свыше 1 млрд рублей, или 8,2% от всех собственных доходов, сообщает пресс-служба мэрии города. Львиная доля из этих доходов - 912 млн рублей - пришлась на доходы от продажи права размещения наружной рекламы в городе, которая проходила на открытых торгах.
Напомним, необходимость проведения торгов возникла в связи с тем, что в августе 2012 года у 98% рекламных конструкций одновременно истекли сроки выданных ранее (на пять лет) разрешений. На аукцион было выставлено 1037 мест под установку еврощитов 3х6 метров, 15 мест под особо крупные конструкции (суперсайты, суперборды), а также 137 мест под малые форматы (ситиборды, пилларсы, пилоны).
В итоге рынок рекламы был поделен заново, отмечается в сообщении пресс-службы. Количество владельцев рекламных конструкций сократилось с 39 до 10. Если раньше больше половины собственников использовали конструкции только для собственной рекламы, то теперь практически все владельцы - специализированные рекламные агентства. В числе лидеров по количеству конструкций остались компании «АПР/Сити-ТВД» и «Лариса-Сити» - вместе они контролируют 672 конструкции в городе.
Как писал Ъ, участники торгов (малые и средние компании) неоднократно пытались оспаривать в суде проведение электронных торгов на заключение права на размещение наружной рекламы. Они боялись быть вытесненными с рынка крупными федеральными игроками. Компании обращались за помощью в кабинет министров республики и Агентство инвестиционного развития, однако власти не смогли им ничем помочь.
С победителями аукционов уже заключено 80% договоров, отмечает мэрия. Установку конструкций планируется завершить до конца марта, до 1 мая фирмы должны выполнить все работы по благоустройству объектов.