После того как канадская компания Research In Motion торжественно представила новые устройства, новую оперативную систему и объявила о смене своего названия на Blackberry, ее акции упали в цене более чем на 13%. Аналитики объясняют это тем, что компания в очередной раз не смогла удивить рынок, тогда как лидеры рынка компании Samsung и Apple продолжают привлекать все больше внимания потребителей.
Инвесторов не впечатлила вчерашняя презентация новой ОС и смартфонов Blackberry — сразу после начала мероприятия акции канадской компании стали падать в цене, к закрытию торгов подешевев на 12%. На внебиржевых торгах котировки снизились еще на 1,2%. В настоящее время канадская компания, чьи смартфоны Blackberry еще несколько лет назад пользовались высокой популярностью во многих странах мира, отчаянно пытается удержаться на рынке смартфонов. Ее рыночная доля стремительно снижается: по данным IDC, к концу 2012 года доля Blackberry на рынке составила 4,6% по сравнению с 10,3% в 2011 году и около 20% — в 2010 году.
Первые отзывы экспертов по поводу представленных Blackberry новой ОС десятой версии и новых смартфонов Z10 и Q10, в которых есть сенсорный дисплей, не были негативными: многие говорили, что компания идет в русле нынешнего развития рынка смартфонов. Кроме того, канадская компания сообщила, что решила изменить свое название Research In Motion на Blackberry для простоты восприятия ее потребителями. Директор по маркетингу компании Фрэнк Боулбен считает: «Сменой названия мы хотим показать, что наша компания действительно меняется — как внешне, так и внутренне». Однако все это не помогло ее котировкам.
Эксперты считают, что главная проблема компании в том, что ее новые продукты не несут революционных инноваций и вряд ли смогут привлечь пользователей других смартфонов. Аналитик британской исследовательской компании Ovum Адам Лич полагает, что «новая ОС и новые модели несут в себе определенные интересные новшества, но во многом базируются на предыдущей ОС».
«В этом смысле мне кажется, что новые продукты Blackberry могут быть интересны прежде всего тем, кто уже является пользователем этого смартфона. А вот сможет ли компания привлечь к своим продуктам тех, кто пользуется другими смартфонами,— довольно сложный вопрос»,— добавил он. Исходя из этого, британский аналитик считает, что «в долгосрочном периоде компания, скорее всего, останется нишевым игроком рынка».