Смена декораций

Татьяна Вежис

Магазин Helen Marlen Mandarin пережил большую реконструкцию. Вступительную часть обновлений уже предложено оценить — в мультибренде полностью изменили дизайн, раздвинули стены, за счет чего в несколько раз увеличилась площадь. К весне здесь завершится вторая часть преобразований, тогда магазин займет 1,5 тыс. кв. м.

Проект Helen Marlen Mandarin переосмысливают не в первый раз. Магазин открыли в 2004 году, а спустя три года его взялся обновить архитектор Франческо Фреза. Этот итальянский дизайнер из студии Piuarch заслужил мировую известность благодаря интерьерам бутиков Dolce & Gabbana. Нам господин Фреза известен архитектурной разработкой женского "Пассажа 15" и обувных магазинов Helen Marlen 2.

В этот раз Франческо Фреза подошел к изменению Helen Marlen Mandarin основательно: интерьер не даст заскучать, в глаза бросаются то необычные шкафы с выдвижными ящиками (в них можно хозяйничать самостоятельно), то столики и витрины разнообразных размеров и форм, уютные пуфы, кожаные диваны, мягкие ковры с графическими принтами и многочисленные зеркала. Так что, несмотря на объемы помещения, совершенно не создается ощущения, будто блуждаешь по безликому универмагу.

В Helen Marlen Mandarin появился большой обувной салон. Как и раньше, в нем представлены модели от Sergio Rossi, Marc by Marc Jacobs, Le Silla, Casadei. К новому сезону добавят американских и европейских брендов — вроде Ancient Greek Sandals и Common Projects. После второй фазы обновлений интерьера к обувному салону прибавится зал сумок. Над ним байеры мультибренда трудятся с особым пристрастием, делая все для того, чтобы обеспечить покупательниц настоящими must have сезона в самом широком ассортименте — обуви и сумок здесь будет в несколько раз больше, чем в аксессуарном магазине Helen Marlen Accessori на улице Городецкого.

Уже сейчас бренд-лист магазина насчитывает более 80 марок. С привычными Marc by Marc Jacobs, Acne, Barbara Bui, Diane von Furstenberg, Emporio Armani, Helmut Lang, McQ, Moncler, Prada Red Stripe, Thakoon Addition, Tory Burch и Victoria Beckham в новом сезоне будут соседствовать около 20 новых имен. Это, например, одежда от Alice + Olivia, Carven, Alexander Wang, Etoile Isabel Marant, а также вещи Ostwald Helgason, в которых уже не раз были замечены российские It-girls Мирослава Дума и Анна Зюрова. Зал одежды расширится также благодаря кэжуальному направлению — большой джинсовой "стене". К пляжному сезону завезут купальники от We Are Handsome и Prism, а также головные уборы — культовые шляпы и украшения для волос Maison Michel. Несмотря на грядущую частую "смену декораций", базу магазина будут составлять основные коллекции молодых брендов (возрастом до 20 лет), а также вторые линии ведущих модных домов.

Любопытная деталь нового магазина — корнер-трансформер в виде гигантской футуристической спирали (для того, чтобы внести ее в бутик, пришлось демонтировать часть стены торгового центра). Корнер оправдывает свое название — в нем постоянно будет меняться ассортимент.

Здесь будут представлены коллекции из магазинов сети Helen Marlen Group — Yves Saint Laurent, Gucci, Burberry, Roberto Cavalli, Salvatore Ferragamo, Bottega Veneta, DSquared2 и Loro Piana. Кроме того, время от времени будут появляться капсульные коллекции и неожиданные модные коллаборации. Спустя две недели после старта продаж каждая партия будет изъята из бутика и не появится снова ни в нем, ни в других магазинах группы.

Ко всему прочему, скоро в магазине начнет работу "секретная" комната — VIP-примерочная. Гостей в ней будет ждать личный стилист, бокал брюта и подготовленный к приходу клиента выбор одежды и обуви нужных размеров.

Остальные посетители магазина тоже не останутся без внимания: в залах одновременно работают две дюжины консультантов.