Телевизионная реклама становится все менее эффективной, выяснили социологи. По результатам исследования, наиболее запоминающейся потребителю оказалась информация, размещенная на уличных щитах. Люди пока не привыкли полностью игнорировать наружную рекламу, но это лишь вопрос времени, считают психологи.
Россияне смотрят рекламу по телевизору невнимательно. Почти 80% телезрителей не запоминают ролики в перерывах между передачами и фильмами. Таковы данные исследования компании Comcon. Социологи узнали у жителей 50 крупных городов, на какие форматы рекламы они обращают внимание чаще всего. Самым эффективным видом продвижения продукта оказались щиты рядом с дорогой или на стенах зданий, сообщила "Коммерсантъ FM" эксперт по медиаисследованиям компании Comcon Ксения Судьбина.
"Несмотря на то, что рекламы по телевидению действительно очень много, запоминаемость этой рекламы не такая высокая. 19,5% запомнили рекламу в телепередачах, ток-шоу. Во время трансляции фильмов немного выше — 24%. Тем не менее, понятно, что если телевидение смотрят практически все, рекламу вспоминают далеко не все. В то же время мы видим рост популярности рекламы через SMS — 20%. Можно также отметить, что немного снижается доля внимания к наружной рекламе, несмотря на то, что наружная реклама — одна из самых хорошо запоминаемых — порядка 60%. Рекламу на бортах автобусов вспоминает практически половина — 52%", — рассказала она.
Успех наружной рекламы будет недолгим: скоро люди научатся игнорировать и ее. Тогда рекламным экспертам придется придумывать новые форматы привлечения аудитории, считает психолог Сергей Селиверстов.
"Давайте не забывать: мы задействуем свой мозг всего лишь на 5-10%. А это означает, что его ресурсы, в том числе по фильтрованию информации, практически безграничны. Если мы научились фильтровать рекламу на телевидении, то же самое пока мы не привыкли делать в окружающем нас пейзаже, чем вызван успех той рекламы, которая расположена на баннерах, на предметах, которые входят в городской пейзаж. Со временем наш мозг научится фильтровать эту рекламу, и мы ее не будем воспринимать, а будем ее отбрасывать как хлам. Я спокоен за наше человечество", — говорит он.
Спрос на телерекламу держится исключительно из-за степени ее охвата аудитории. Однако самым действенным сейчас становится продвижение продуктов с помощью так называемых new media, уверен независимый эксперт рекламного рынка Александр Ковалев.
"Многие исследования говорят о том, что телевизор не смотрят внимательно. SMS — это когда реклама доставляется непосредственно пользователю, которого она интересует. Отсюда и такие высокие цифры относительно нового вида рекламы. Если говорить об эффективности, то, конечно же, на сегодняшний день все равно по масштабам реклама на телевидении является, наверное, самым дешевым носителем с точки зрения именно контакта. Но при этом по-прежнему нужно иметь достаточно большой бюджет. На мой взгляд, наиболее эффективным все-таки являются новые носители — контекстная реклама, реклама в интернете, SMS-реклама, реклама, ориентированная на аудиторию — это бизнес-центры, вузы, торговые центры", — отметил он.
Согласно результатам исследования, самым неэффективным форматом признаны рекламные брошюры в прессе. Содержимое вкладок в газетах и журналов запоминают лишь около 9% аудитории.