Дом Louis Vuitton открыл в июле этого года свой первый специализированный ювелирно-часовой магазин на Вандомской площади: дебютный бутик ориентирован в первую очередь на реализацию коллекций high jewellery (сейчас таких линий, созданных ювелиром Лоренцем Баумером, у марки четыре) и часов. Однако совершенно очевидно, что сила бренда Louis Vuitton столь велика, что желающих приобрести что-нибудь драгоценное очень много. Гораздо больше, чем предметов high jewellery, собранных в парижском магазине. В Louis Vuitton, чью деятельность стоит признать идеалом маркетинга luxury goods, отлично чувствуют заинтересованность граждан в приобретении украшений марки. Вот почему Louis Vuitton выпускает также и бюджетные ювелирные линии, которые будут способны хоть как-то сдержать растущие аппетиты публики.
Новая драгоценная работа Louis Vuitton называется Lockit; она, как и другие линии дома, прочно связана с основными историческими артикулами, а именно — с багажом. Главный герой Lockit — это миниатюрный золотой замок, похожий на те, что закрывают багаж Louis Vuitton уже более 150 лет.
Коллекция Lockit включает в себя миниатюрные украшения: кольца, подвески на цепочках, браслеты и "шармы". Украшения сделаны из белого, розового и желтого золота и дополнены крохотными белыми бриллиантами в круглой огранке. Любопытно также, что дизайнеры Louis Vuitton впервые решились сочетать в одном-единственном украшении золото двух цветов.
Разумеется, новая линия, которая поступает в продажу в рождественские каникулы, сопровождается и романтической интригой. Замок во многих странах мира — от Парижа до Токио — считается символом прочных любовных отношений. Это именно замок скрепляет узы: в процессе церемонии влюбленная пара вешает замок на перила какого-нибудь заточенного под это дело моста (а такой мост влюбленных есть даже в свирепом городе Калининграде), а ключи выбрасывает в воду. Миниатюрные золотые ключи идут комплектом к любому золотому замочку Lockit: они носятся рядом на цепочке.
Концепция Lockit очень напоминает концепцию другой, легендарной ювелирной коллекции, а именно — линии Love de Cartier. Напомним, что самым знаменитым украшением в Love является золотой браслет. Его покупка представляет собой тщательно отработанную церемонию: влюбленная пара приходит в магазин Cartier, молодой человек приобретает браслет Love, который сотрудники магазина тут же, немного отойдя от кассы, закрепляют на руке девушки специально заготовленным для этого инструментом. В большинстве случаев девушка не способна снять эти "оковы" самостоятельно: она так и ходит в браслете, пока состоит в отношениях. Чтобы снять, наконец, с руки браслет Love, необходимо будет снова обратиться в магазин Cartier.
В случае с драгоценностями Lockit Louis Vuitton концепция облегчена: владелица этих миниатюрных украшений в любой момент может воспользоваться ключом и открыть золотой замок.