В 2009 году в США появился сайт NewsTilt, который объединял журналистов и хотел их превратить в предпринимателей. Идея была в том, чтобы любой журналист мог разместить свои работы, а затем получить заказ. Но проект закрылся через несколько месяцев, рассказывают Юрий Митин и Михаил Хомич, виной тому было неправильное позиционирование.
Михаил Хомич, преподаватель экономики инноваций МГУ им. Ломоносова:
Продолжаем говорить о провалах инноваторов. За некоторые идеи особенно больно, ведь они связаны со СМИ. Одним из бесчисленных мертворожденных стартапов в области медиа стал сайт новостей из США NewsTilt.
Итак, идея была в том, чтобы любой журналист мог стать предпринимателем. Такой сайт-витрина — вы выставляете свою работу, а вам заказывают статьи. На дворе стоял 2009 год.
Бизнес закрылся всего через пару месяцев после старта. Почему? Для начала, журналисты писали для сайта, а не для себя. Это было видно в статьях. Фактически просто появился очередной новостной ресурс, а не творческое сообщество.
Другая причина была в… слишком хороших журналистах. На самом деле, они не хотели становиться предпринимателями. Они писали опусы и ждали гонораров. Сайту же были нужны голодные до пера люди.
Кроме того, были ошибки и с целевой аудиторией. В фирме так и не поняли, кто их читатели. Кстати, сами основатели не читали заметки. В общем, это был сборник статей, которому точно не хватало позиционирования. Рассчитывать на массовость не приходилось.
Да и количества материалов не хватало для привлечения массового внимания. Упоминать о технических неполадках не будем. Уже озвученного хватит, чтобы закрыть с десяток стартапов.
В чем ошибки сообщества журналистов-предпринимателей?
Юрий Митин, эксперт по инновационному предпринимательству:
Видимо, тут проблема была уже в идее. Уж надо определиться — портал журналистов или портал предпринимателей. В любом случае, предприниматель — это не медиазвезда, а работающий 24 часа человек. То есть NewsTilt точно промахнулся с позиционированием.
Вывод
Вы должны любить свою идею, по-другому, даже на очень прибыльных рынках — никак.