Старт сезона распродаж в Штатах стал крайне успешным для интернет-ритейлеров. Аналитики фиксируют увеличение числа покупок с помощью мобильных устройств — смартфонов и планшетов. Онлайн-магазины в условиях нестабильной экономики оказались в более выгодном положении, нежели обычные торговые точки, констатируют эксперты.
Киберпонедельник принес американским ритейлерам $1,5 млрд. Это рекордная отметка для старта электронных рождественских распродаж в США. В прошлом году цифра была на 20% меньше.
По оценке Национальной федерации ритейла США, на поиски выгодных покупок в киберпонедельник отправились 129 млн американцев. В 2011 году их было на 7 млн меньше. Объем продаж вырос по отношению к прошлогоднему показателю на $300 млн — до 1,5 млрд. При этом значительно увеличилась доля посещения сетевых магазинов с мобильных устройств — до 20% от общего числа покупателей. Заказывают товары онлайн с гаджетов 10% клиентов. Наибольшая доля приходится на iPhone — почти 8% и iPad — 6,7%. Устройства на Android генерируют около 5,5% заказов, а на соцсети приходится всего 0,2% продаж. По данным PayPal, объем мобильных транзакций в системе оказался на 196% больше, чем годом ранее.
Рост числа гаджетов — только одна из причин роста онлайн-продаж, считают эксперты. Не стоит забывать и о растущей конкуренции интернет-магазинов, уверена замначальника аналитического управления компании "Совлинк" Ольга Беленькая.
"Во-первых, растет популярность новых каналов интернет-продаж. Для населения это становится технически проще, поскольку у людей появляется больше доступа к компьютерам, смартфонам, мобильным устройствам. Одновременно и интернет-магазины увеличивают конкуренцию, предлагают больший ассортимент товаров со скидкой, раньше начинают торговать в сезон распродаж, как, собственно, и обычные торговые сети", — рассуждает Беленькая.
Распродажи в США пошли в рост на фоне нестабильности финансовой обстановки в мире. Американцы экономят за счет онлайн-покупок, уверен директор аналитического департамента группы компаний MDC Дмитрий Уголков.
"Скорее всего, это связано с тем, что ситуация на рынках не очень определенная, и американцы начинают более тщательно считать свои деньги. Покупки через интернет традиционно дешевле, чем покупки непосредственно в магазинах и супермаркетах, поэтому, вероятно, американцы посчитали, спрогнозировали, какие устройства будут нужны, и решили их купить заранее по дешевым ценам", — уверен Уголков.
Впрочем, экономить американцы пытаются не только на онлайн-покупках, но и на реальных распродажах. Так, за минувшие выходные, начиная с "черной пятницы", жители США потратили $59 млрд, что почти на 13% больше прошлогодних показателей.