Репутационным менеджментом российского государства продолжит заниматься пиар-агентство Ketchum, сообщил пресс-секретарь президента Дмитрий Песков. Пока властные структуры сами не осознают необходимость изменений, отношение к ним в мире не смогут улучшить даже самые грамотные специалисты, считают эксперты.
Американская компания Ketchum продолжит заниматься имиджем России. Об этом газете "Известия" заявил пресс-секретарь президента Дмитрий Песков. Сотрудничество с российскими властями агентство начало в апреле 2006 года перед саммитом G8 в Санкт-Петербурге. В дальнейшем оно освещало такие события, как вступление России в ВТО и предвыборную кампанию Владимира Путина. За шесть лет американские пиарщики не смогли проявить себя на российском рынке, считает политолог, проректор Российского экономического университета им. Плеханова Сергей Марков.
"Конечно, Дмитрию Пескову виднее. Но пока результатов деятельности этой компании Ketchum особенно не видно. Может быть, контракт недостаточно большой, может быть, еще по каким-то причинам. Но так или иначе, российский имидж значительно хуже, чем сама по себе Россия", — говорит он.
Ketchum действительно пока не смогла оказать влияние на имидж российской власти. Однако к профессионализму пиар-компании это не имеет никакого отношения, считает директор Фонда эффективной политики Глеб Павловский.
"Такая компания, компетентные и способные специалисты могут влиять на имидж власти. Но решать проблемы можно только, когда клиент понимает, что они у него есть. Если он считает, что у него все хорошо и надо чуть-чуть отшлифовать, что ему нужна новая косметика и только, тогда ему помочь нельзя", — говорит он.
Ни одно пиар-агентство не может серьезно повлиять на восприятие российской власти за рубежом, считает политолог Станислав Белковский.
"Имидж государства всегда является так или иначе производной его политики. Можем сегодня нанять любую пиар-компанию для создания имиджа КНДР, ее действующего лидера Ким Чон Ына и покойного Ким Чен Ира, но я боюсь, что убедить мировое сообщество в том, что КНДР является подлинной демократической страной, не удастся. Сколько денег ни потрать и каких профессионалов ни найди. В этом смысле роль подрядчика российского государства вторично. Первично то, что само российское государство хочет делать, чтобы исправить свой имидж", — говорит он.
Среди клиентов Ketchum — крупнейшие мировые корпорации, такие как Kodak, Pepsi и Procter&Gamble. В США компания выполняет заказы государственных структур, в том числе Пентагона.