Имидж мэра Казани Ильсура Метшина оказался одним из самых «позитивных» среди информационных образов руководителей региональных столиц Поволжского округа. В октябрьском рейтинге аналитиков «Медиалогии» глава Казани занял третью строчку, увеличив свои медиапоказатели в полтора раза. Во многом это связано с реализацией проекта казанских единороссов «Зеленый рекорд». Эксперты соглашаются, что акция с озеленением города «удачная» с точки зрения политического пиара. Но полагают, что информационный успех мэра также связан с тем, что конфликты с его участием «не попадают на страницы СМИ».
Информационно-аналитическая система «Медиалогия» по итогам октября составила медиарейтинг глав столиц регионов Поволжского федерального округа. Для каждого из сити-менеджеров был вычислен медиаиндекс — показатель качественного информационного поля, формируемого вокруг персоны. При его расчете учитывался ряд показателей, в том числе влиятельность источника, характер упоминания объекта в сообщении (позитивный, негативный, нейтральный), роль объекта в сообщении и наличие прямой или косвенной речи, относящейся к персоне. Мэр Казани Ильсур Метшин с индексом 128,8 занял третью строчку исследования, уступив топовые позиции коллегам Дмитрию Азарову из Самары и Олегу Сорокину из Нижнего Новгорода. Рейтинг построен на основе базы СМИ «Медиалогии», куда входит порядка 10 тыс. информационных источников.
Как отмечают в «Медиалогии», высокий индекс глав столиц свидетельствует о «ярком и позитивном присутствии» персоны в СМИ и «позитивном имидже» мэра, создаваемом журналистами. Наиболее благоприятным в информационной среде событием для Ильсура Метшина по итогам октября стало начало реализации программы «Зеленый рекорд». Как писал „Ъ“ 11 октября, о новом городском проекте было объявлено на внеочередной конференции казанского отделения «Единой России». Тогда господин Метшин призвал бизнесменов и чиновников партии самостоятельно организовать в городе ежесезонную посадку более 50 тыс. деревьев или «профинансировать это благое дело». По данным «Медаиалогии», активное информационное освещение получили заявления главы города о том, что решения о вырубке деревьев будут приниматься только специальной комиссией, а процесс озеленения города — контролироваться. Также СМИ сообщали, что Ильсур Метшин провел совещание, на котором поручил создать специальный экологический совет. Всего с упоминанием мэра Казани в октябре было опубликовано 839 сообщений. За месяц медиаиндекс господина Метшина увеличился на 43 пункта и превысил сентябрьские показатели в полтора раза.
Заместитель пресс-секретаря мэра Казани Лаззат Хайдаров считает, что аналитики поставили его шефу «достаточно высокую оценку»: «Акция „Зеленый город“ продолжается. Надеемся, будет продолжено и ее освещение в СМИ». В частности, как рассказал господин Хайдаров, сегодня Ильсур Метшин примет участие в озеленении Старо-Татарской слободы вместе с экологами и «старожилами района». «То, что медиасообщество так реагирует, это приятно. Но акция проводится не в идейных целях, а на благо города»,— настоял сотрудник пресс-службы.
Управляющий партнер агентства маркетинговых коммуникаций «Теория Дарвина» Ленар Файзутдинов отмечает, что акция с посадкой деревьев с точки зрения политического пиара «классическая»: «Хорошо забытое старое, но в обновленном формате. Она неконфликтная, позитивная». Однако он полагает, что высокий рейтинг господина Метшина связан в первую очередь с «информационной насыщенностью региона»: в Татарстане много СМИ с «достаточно высокой цитируемостью». При этом, по словам господина Файзутдинова, в медиакультуре Татарстана «не принято давать негативную информацию про значимых людей республики». «Успех Метшина отчасти зависит от того, что его конфликты или возможные конфликты с политическими субъектами не выходят на страницы СМИ»,— подчеркнул эксперт.
С ним соглашается профессор Казанского национального исследовательского технологического университета, политолог Сергей Сергеев, который полагает, что методология рейтинга «достаточно механистичная»: «Было больше положительных информационных поводов и меньше отрицательных». Он отмечает, акция «Зеленый рекорд» оказалась удачной, как и запуск нового трамвая, за что, по мнению политолога, можно поставить «большой плюс пресс-службе мэра». «Но рейтинг показывает лишь количество позитивных материалов в разных, конечно, не только подконтрольных СМИ. Это не общественное мнение»,— заключил господин Сергеев.