Агент на службе
В Киеве открылся монобренд Agent Provocateur
В последнем (на сегодня, разумеется) эпизоде бондианы имеется сцена общения героя с психологом службы Ее Величества. "Страна?" — спрашивает доктор, проверяющий душевное здоровье в очередной раз ожившего шпиона с помощью допроса по методу свободных ассоциаций. "Англия",— отвечает измученный отнюдь не "Нарзаном" шпион. "Пистолет?" — еще вопрос. "Выстрел",— еще ответ. "Агент?" — не унимается доктор. "Провокатор",— парирует Бонд.
Внимательный зритель дублированного фильма в свою очередь задается вопросом: что это было — продакт-плейсмент или послышалось? У тех, кто смотрел фильм на языке оригинала, такой вопрос не возникнет точно: "Про-во-ка-тер",— произносит Дэниел Крейг с небрежным грассированием и характерным ударением на последний слог. Если бы за оригинальные решения в области BTL давали какие-нибудь отраслевые награды, то люди, нашедшие такой нетривиальный способ презентации марки в похожем на двухчасовой рекламный ролик фильме, определенно получили бы какую-то никчемную, но приятную статуэтку.
Сложно сделать что-то необычное в области дизайна женского белья — простора для творчества нет, и все лучшее давно придумано. Но вот на поле создания бренда всегда есть где разгуляться, главное — быстро выбрать правильное направление. Создатели британской марки Agent Provocateur — сын бабушки островной моды Вивьен Вэствуд Джо Корр и его тогдашняя жена Серена Рис — недолго топтались на месте: в 1994-м они открыли мультибрендовый бутик женского белья, а уже через пару лет, разочаровавшись в сторонних производителях, взялись за дизайн самостоятельно. Дело пошло более чем успешно — белье, купальники, одежда для дома и сна, парфюмерия и косметика для тела, свечи и прочий лайфстайловый антураж. Накануне кризиса создатели, которые к тому времени развелись, благополучно продали марку инвестфонду, у которого хватило капитала на развитие бренда и грамотных менеджеров.
Нельзя сказать, что белье Agent Provocateur — самое лучшее, все-таки в таком тонком деле, как стринги и бра, все слишком индивидуально. Просто здесь знали, что женщинам нужны не пеньюары — женщинам нужны истории. В камерных бутиках, над входом в которые светится золотистая вязь безошибочно идентифицируемого логотипа, предлагают не белье, а костюмы для ролевых игр с захватывающим сюжетом и отличным кастингом. Идея в том, что главная роль всегда достается себе любимой, и сыграть можно даже моноспектакль — для женщины с фантазией вообще нет ограничений — ни сценарных, ни бюджетных. И белье из нижней одежды превращается в верхнюю — ту, которая помогает войти в роль.
Недаром главный рекламный инструмент марки — роскошные мини-фильмы, для которых каждый сезон приглашается звездная актриса. В Agent Provocateur не выбирают "лицо", как делают fashion-бренды, и не ищут "тело", без которого не могут обойтись рядовые бельевые производители — здесь ищут и выбирают характер, которому помогают раскрыться кружева, шелка и ленты. Чего уж там — дизайнеры женского белья, безусловно, великие люди (бессменной "провокаторши" Сары Шоттон это касается в первую очередь): иногда им удается сделать функциональными даже фестоны и шнуровки, а корсеты и пояса для чулок — комфортными.
В киевском бутике Agent Provocateur, которым нас осчастливила владелица Valentino Ася Мхитарян, все совершенно так же, как в лондонском на Broadwick Street (разве что только помещение раньше не было мясной лавкой). Здесь приятный полумрак, мягкие ковры, блики на стекле и хромированном металле, а также всеведущие консультантки в розовых халатиках от Вивьен Вэствуд. Ассортимент также привычен тем, кто старается наносить визиты в каждую "агентскую" точку по маршруту перемещения по миру,— от чулок и боди до игривых комбинаций и стройнящих бюстье. Ну и, конечно, декоративные плетки, кружевные подвязки и наклейки на соски с шелковыми кисточками — без них ведь иная игра не стоит и свеч. Ароматических, с нотами-афродизиаками.