Центры брендовой торговли построят возле аэропортов "Внуково" и "Шереметьево", а также на МКАДе. Пилотный проект уже запустили в районе Белой Дачи. Однако московские модники не собираются менять привычные европейские аутлеты на местные центры. С подробностями — Светлана Белова.
Инвесторы готовы вложить в Outlet Village Kievsky почти $300 млн. Торговый центр начнут возводить возле "Внуково" уже следующим летом. И в том же районе другой девелопер разрабатывает свой проект – Vnukovo Outlet Village. Предполагается, что в этих центрах, как и принято во всем мире, можно будет купить вещи дорогих марок, но с астрономической скидкой до 70%.
В Европе аутлеты работают напрямую с производителем. Дисконт складывается из экономии на логистике и дистрибуции. В России же это станет обычным загородным стоком для магазинов из центра города, уверен директор по маркетингу женского шопинг-портала Starlook.ru Артем Шилов. И цены будут отталкиваться не от фабричных, а от розничных.
"От розничной цены, которая была в магазинах, потом sale, который есть официально во всех магазинах, и, собственно, уже от этой конечной цены будет формироваться скидка", — говорит он.
Хотя и такой стоковый вариант устроит многих столичных модников. Пусть несвежая коллекция, но все равно вещи брендовые и качественные, считает виджей Ирена Понарошку.
"Я с удовольствием ношу какие-то плащи, сумки, ремни, свитера, которым больше пяти лет, и они уже явно не из последней коллекции. Не имеет значения, покупаются вещи из последней коллекции или нет, если все равно будешь носить ее пять сезонов подряд", — считает она.
Формат аутлета предполагает еще и специальные коллекции, которые шьются дорогими брендами не для розницы, а именно для аутлета. Эксклюзивных моделей от Prada или Armani в новые московские центры возить не будут, полагает директор моды журнала Playboy Владимир Гридин.
"Мы получим с вами бренды массмаркета среднего сегмента casual по очень приятным ценам. Но если вы понимаете под брендовой одеждой марки класса люкс, в принципе, их физически нет", — отметил он.
Несмотря на целых пять аутлетов всего в паре километров от Москвы, столичная светская публика все равно будет ездить за нарядами в Европу. Появляться в обществе в платье прошлого сезона неприемлемо, настаивает продюсер и светская львица Яна Рудковская.
"Я очень слежу за модой, и, конечно, для меня это неприемлемо. Я, наоборот, летаю за новыми коллекциями в Милан, Париж", — сказала она.
Сейчас в мире насчитывается более 400 аутлетов. Самый большой центр – Freeport Designer Oultlet — находится в Португалии. А излюбленное место россиян — это Fashion Dictrict Valmontone в Италии.