— Чем можно объяснить такие затраты на избирательную кампанию?
— Многие кандидаты по мажоритарным округам поверили, что работу с избирателями можно не вести, заменив ее прямой рекламой. Поэтому данная кампания, пожалуй, самая дорогая в истории парламентских выборов в Украине.
— И насколько политическая реклама влияет на рейтинг?
— Прямой зависимости между суммой потраченных на рекламу денег и количеством полученных голосов нет. Блестящий пример — кампания блока Владимира Литвина, которая на прошлых выборах была одной из самых масштабных. Бренд "Мы" фигурировал на всех коммуникационных каналах. В итоге блок набрал минимальный проходной процент — чуть более 3%. В этот раз спикер даже не создавал партию и решил баллотироваться по мажоритарному округу. Поэтому как дополнительный фактор политреклама работает, но только ею выборы выиграть невозможно — необходимо тратиться, в первую очередь, на действия, а не на лозунги.
— По каким расценкам медиа продают политикам рекламные площади?
— Завышение цен для политических рекламодателей — стандартная практика в медиа. Раньше прайс просто умножали на два. Сейчас с каждой партией договариваются отдельно.
— Что действует на избирателя сильнее рекламы?
— Сегодня для избирателей важнее всего то, что политическая сила сделала в прошлом. Такой достаточно консервативный взгляд затрудняет возникновение новых партий, но это реальность. Яркий пример — рейтинги Партии регионов, которая проводит крупнейшую рекламную кампанию в истории украинской политики. Учитывая их затраты, они должны были бы иметь рейтинг 50%, но у них его нет — избиратели слишком разочарованы действиями партии у власти.
— Тогда почему этим не воспользовалась оппозиция? Ваши затраты на политическую рекламу оказались минимальны.
— Это вопрос финансирования — оппозиция всегда беднее власти. К тому же рекламы на самом деле много. Просто по сравнению с огромными затратами провластной партии наши затраты на нее могут показаться незначительными. Кроме того, существует административный ресурс. Если вы заметили, в начале избирательной кампании оппозицию не рекламировали даже в Киеве. Наиболее чувствительным к применению админресурса носителем является наружная реклама — местные власти могут отказаться выдавать новые разрешения на установку конструкций или срезать уже существующие щиты. Из-за этого операторы не ссорятся с администрациями и выполняют их указания. В ходе этих выборов указаний много. Что касается телеканалов, то там мешает скорее не давление, а лояльность владельцев каналов к определенным политическим силам.