Сотовые операторы выводят на рынок новые сервисы мобильного телевидения, а телекомпании разрабатывают специальные приложения для телефонов и планшетных компьютеров. По мнению экспертов, будущее мобильного телевидения будет напрямую зависеть от развития беспроводных сетей высокоскоростного интернета и появления на рынке новых мобильных устройств.
Мобильное развитие
Услуги мобильного телевидения российские сотовые операторы начали предоставлять в 2005 году. На Урале впервые мобильное ТВ было представлено абонентам «Мегафон» в декабре 2007 года. Услуга «Видео-портал» давала возможность просматривать информационные, развлекательные, познавательные, образовательные, музыкальные программы и видеоролики на экране мобильного телефона. За несколько лет мобильный сервис увеличил количество доступных каналов в три раза, сейчас их более ста. «Вымпелком» (торговая марка «Билайн») запустил по всей России услугу мобильного ТВ в 2010 году. На сегодня, по данным оператора, услугой мобильного телевидения пользуется более 50 тыс. абонентов на Урале. В июле 2011 года телевизионные передачи в мобильном телефоне смогли смотреть уральские абоненты МТС. В ближайшее время услугу «мобильного телевидения» может начать предоставлять и «Ростелеком». В компании отметили, что готовят соответствующие проекты.
Технологии
Подключение услуги мобильного ТВ бесплатно. Для доставки видеоконтента на мобильный телефон абонента могут использоваться различные стандарты связи: GPRS/EDGE, 3G, WiMAX или Wi-Fi. По мнению участников рынка, минимальная скорость, которая необходима для просмотра мобильного телевидения — 150 Кбит/с. При этом абонент платит только за подписку на пакет каналов. Трафик в этом случае является бесплатным, взимается ежесуточная абонентская плата за подписку. Доступ к видео и телеканалам осуществляется со специального портала. Набор основных телеканалов, доступных для просмотра, у операторов различается незначительно.
ТВ в одно нажатие
Операторы постоянно увеличивают количество доступных каналов. Для удобства пользователей их разделяют на тематические пакеты. Например, абоненты «Мегафона» могут подключить на выбор пакет «Базовый» — 56 кабельных каналов, «Детский пакет» — 7 каналов, «Пакет Спорт» — 7 каналов, «Пакет 18+» — 9 каналов, «Пакет Премиум 18+» — 5, «Пакет Интернациональный» — 4, «Пакет Первый развлекательный» — 10. Абонентская плата варьируется от 4 до 10 рублей в сутки. «Сегодня пользователями сервиса „Видео-портал” на Урале являются более 100 тыс. человек, и их число постоянно растет. Услуга является одним из перспективных сервисов, в том числе и благодаря тому, что постоянно растет число мобильных телефонов с поддержкой необходимой функции потокового видео», — отметила менеджер департамента PR уральского филиала ОАО «Мегафон» Светлана Емельянова. По ее словам, компания планирует запуск проекта три экрана (Triple TV). В рамках этого проекта абонент, покупая ip-приставку, получает возможность смотреть все каналы и видеоролики не только на телефоне, но и на телевизоре, персональном компьютере и привычном телевизоре.
Абонентам «Билайна» после подписки на сервис «Видео-портал» автоматически доступен бесплатный пакет ТВ-каналов — «Базовый» (Russia Today, Первый канал, Россия 1, НТВ, Россия 2, «Вести 24», «Культура», «Карусель», «5-й канал», A-ONE, RU.TV, Bridge TV, MGM, Rusoung, «Кто есть кто», «Мир», РБК ТВ, «Сарафан ТВ», Gulli, Amazing Life, «Эксперт ТВ», Mezzo, MCM TOP, RTG, Zee TV, BBC World News, TiJi). Абонентская плата за базовый пакет составляет 8 рублей в сутки. После этого абоненты могут подписаться на пакет «Премиум» с расширенным списком ТВ-каналов и абонентской платой 12 рублей в сутки.
Услуга «Мобильное ТВ» от МТС за 8 рублей в сутки, вне зависимости от продолжительности просмотра, позволяет абонентам просматривать более 100 телеканалов, в том числе 8 федеральных, на 26 языках. При этом инновационная функция «картинка-в-картинке» дает возможность просматривать сразу два канала. Стоит также отметить, что с приложением МТС можно смотреть телеканалы как в 3G, так и в Wi-Fi сетях. «На рынке телевизионных услуг мы продолжим развитие стратегии „трех экранов”, в рамках которой весь контент, предоставляемый МТС, доступен на телефоне, компьютере и домашнем телевизоре. Так, в 2012 году мы планируем запустить гибридную платформу для мобильного и цифрового ТВ, что позволит в рамках одной услуги обеспечить ТВ-вещание сразу на трех экранах», — отметила пресс-секретарь «МТС Урал» Дарья Вольхина. По ее словам, услуга «мобильного телевидения» пользуется большим спросом у абонентов. «Только за первое полугодие 2012 года количество пользователей этого сервиса возросло вдвое», — рассказала Дарья Вольхина. При этом, по ее мнению, рынку есть куда развиваться. «Рынок мобильных устройств с поддержкой 3G в настоящее время имеет значительный резерв в развитии. По итогам 2011 года рост продаж смартфонов в розничной сети МТС на Урале составил 21%. Сегодня уже порядка 40% абонентов в УрФО пользуются устройствами с поддержкой 3G», — говорит Дарья Вольхина. По данным операторов, рост продаж смартфонов с поддержкой 3G в регионах Уральского федерального округа за первое полугодие 2012 года составил около 30%, а количество абонентов мобильного ТВ возросло вдвое.
Встречное движение
Одной из особенностей мобильного телевидения является маленький размер экрана. Этот факт накладывает определенные требования к содержанию передаваемой картинки. Некоторые типы традиционных телевизионных программ в принципе не подходят для мобильного ТВ. К таким программам можно отнести все, где присутствует множество мелких деталей, например, хоккейный матч. Адаптация к маленькому экрану потребует не только редактирования изображения, но и изменений в операторской работе и новые подходы к монтажу. Телевизионные услуги, интегрированные в мобильный телефон, обеспечивают новый уровень взаимодействия зрителя с контентом и позволяют создавать более сложные телевизионные программы.
Не желая отказываться от аудитории, телеканалы начали самостоятельный поиск подходов к мобильным сервисам. Так, в апреле 2011 года компания «СТС Медиа» (телеканалы СТС, «Домашний» и ДТВ) объявила о запуске приложения телеканала СТС для iPhone. Сейчас сервис является бесплатным для пользователя, в будущем предполагается введение платы. Взамен пользователи получат, в частности, возможность смотреть сериалы и программы, еще не вышедшие на ТВ.
На Урале одним из первых в этом направлении начало работать свердловское «Областное телевидение» (ОТВ). В сентябре 2012 года телеканал выпустил собственное приложение для iPhone и iPad. Программу можно бесплатно скачать в AppStore. В основе приложения ОТВ — новости. Для удобства пользователей приложениями информация оформлена в ежедневные и еженедельные подборки.
Аналитики отмечают, что «развитие мобильного телевидения это закономерный процесс, напрямую связанный с общим развитием услуг мобильных операторов». «Сегодня на рынке телекоммуникационных услуг отмечается тренд, когда мобильный телефон перестает быть просто средством связи, становясь многофункциональным девайсом. Также можно установить прямую зависимость между развитием услуги „мобильное ТВ” и распространением сетей 3G и Wi-Fi в регионе», — отмечает аналитик консалтинговой компании «P&T» Виктор Степанов. С ним соглашается аналитик инвестиционно-финансовой компании Profit Максим Коломийцев. «Комфортно пользоваться мобильным ТВ можно только в сетях 3G с хорошей скоростью передачи данных. Этим сегодня могут похвастать только мегаполисы. Развитие этой услуги также будет зависеть и от появления на рынке новых мобильных устройств с новыми возможностями. Так что мобильному ТВ еще есть куда развиваться», — говорит господин Коломийцев. По его словам, даже в крупных городах, таких как Екатеринбург, скорость передачи данных в сетях 3G «скачет». «Сеть 3G на Урале сейчас развивает скорость до 21 Мбит/секунду. Этого достаточно, чтобы нормально просматривать мобильное телевидение в высоком качестве, в том числе во время движения. Но, к сожалению, в регионе мест с таким покрытием крайне мало», — заключает аналитик.
По данным экспертов, ставку на мобильное ТВ сегодня делают крупнейшие мировые операторы, так как новая услуга позволяет получать дополнительную прибыль. Наибольшее количество подписчиков на сервисы мобильного ТВ зафиксировано в Азиатско-Тихоокеанском регионе, чуть меньше — в Европе. В России мобильное ТВ только начало свое развитие, при этом операторы прогнозируют, что услуга будет пользоваться спросом, но вряд ли по популярности перегонит такую услугу, как мобильный интернет.