Важнее топовый сегмент

Эммануэле Алиотти Висдомини родился в Риме в 1955 году и после окончания Римского университета в 1978-м поступил на работу в Intermetal S.p.A., компанию, занимавшуюся продажами драгоценных металлов. В 1985-м он пришел работать в Pomellato, а в 1991-м — в Antica Marchisio S.p.A, туринскую компанию, выполнявшую заказы для Cartier, Bvlgari и Van Cleef & Arpels. В 2001 году Эммануэле Алиотти Висдомини занял пост генерального менеджера Vhernier S.p.A.

— Вы много лет работали в ювелирных компаниях. В чем, по-вашему, разница между украшением high jewelry, сделанным в конце 1970-х годов, и таким же, но современным?

— 1970-е были экономически стабильными во всех западных странах. В те годы женщины могли демонстрировать на самых разных мероприятиях лучшие свои ювелирные украшения, поэтому фантазия дизайнеров не знала границ и никак не зависела от стоимости вещи. Герцогиня Виндзорская, принцесса Монако Грейс, оперная певица Мария Каллас, актриса Одри Хепберн, баронесса Элен де Ротшильд — я назвал вам всего нескольких женщин, которые когда-то были в центре социальной жизни всего просвещенного мира. Эти дамы устраивали или посещали знаменитые балы, которые длились почти до утра, в фантастических, роскошных замках. Такие балы помогали делать состояние ювелирным домам вроде Bvlgari или Cartier. Теперь на смену этим дамам пришли другие — с более скромными требованиями и меньшей необходимостью демонстрировать собственные драгоценности. Женщины сегодняшнего мира живут более активной жизнью, при этом часто они сами и зарабатывают себе состояние каждодневным и тяжелым трудом. Предприниматели и топ-менеджеры, знаменитые адвокаты и врачи — современные женщины видят в ювелирных украшениях скорее неяркое дополнение к своей одежде, чем какой-то невероятный кунштюк. Сегодняшние украшения обязаны быть и практичными, и утонченными одновременно. Словом, внимание современных женщин теперь привлекают те украшения, которые должны дополнять или усиливать их красоту и в меньшей степени быть символом статуса.

— За последние 30 лет произошли ли изменения в процессе приобретения украшений high jewelry?

— Самое значительное изменение, которое я наблюдал, в том, что сейчас гораздо чаще женщины сами покупают ювелирные изделия. Или активно участвуют в процессе выбора и покупки. Гораздо активнее, чем раньше, когда этим скорее занимались мужья, бойфренды, любовники, когда именно мужчины решали, выбирали и платили, в конце концов.

— Как себя чувствуют европейские компании ювелирных изделий класса люкс в современной обстановке? Существует ли необходимость адаптироваться ко вкусам новых рынков?

— Конечно! Если мы все не будем этого делать, то в ближайшем будущем погибнем. Европа — очень старый рынок, он уже почти заполнен, места для дальнейшего роста здесь мало. Кроме того, в сейфах современных западных женщин уже достаточно украшений, оставшихся от прошлых поколений, и поэтому нет прежней необходимости покупать новые. Такого феномена мы не наблюдаем на таких рынках, как бразильский, китайский или даже российский. Именно эти рынки станут вызовом для всех дизайнеров в самом ближайшем будущем.

— Какова идеология современных итальянских ювелирных брендов? Я говорю об общей национальной идеологии, поскольку до Vhernier вы работали в Pomellato. В чем разница между итальянскими ювелирными марками и, к примеру, французскими или американскими?

— В Италии работают хорошие дизайнеры. Во всех сферах. И в ювелирном производстве, возможно, в первую очередь. Неслучайно же вы называете такие имена, как Vhernier и Pomellato. Должен признаться, что я горжусь тем, что работал в обеих компаниях! Мне кажется, американские дизайнеры пока еще не нашли правильного баланса классического и современного. Они идут в правильном направлении, но, если сравнивать американцев с нами, европейцами, существует культурный пробел, который им только предстоит заполнить. Во Франции же, несмотря на многолетние традиции, постепенно теряются навыки ручной работы. Кстати, все крупные имена французской ювелирной промышленности большую часть своих производств перенесли в Италию.

— Что главное в работе вашей компании? Это камни, дизайн, возможность носить драгоценности каждый день?

— Наша философия укладывается в несколько слов: простота, изысканность, качество, эксклюзивность и комфорт.

— Как происходит работа над драгоценностями Vhernier? Это работа группы дизайнеров или одного человека? Какое время проходит от эскиза до запуска коллекции? Важны ли для Vhernier ювелирные мода и тренды?

— У нас великолепная команда из пяти человек, разного возраста, разного пола и с разным прошлым. Они все работают вместе, постоянно предлагая сотни эскизов, однако последнее слово, последнее решение, которое никогда не обсуждается, остается за нашим президентом, господином Карло Тральо. Это необходимо для того, чтобы стиль Vhernier всегда выдерживался. Вся наша команда, разумеется, прекрасно разбирается в тенденциях и новых художественных течениях, в том, что происходит за пределами нашего офиса. Привнесение новизны приветствуется. Что же до временного промежутка, то, хотя в этом у нас и нет каких-то установленных правил, иногда энтузиазм по поводу какой-то особенно удачной находки может сократить время производства до двух недель. В среднем же от эскиза до окончательного утверждения изделия проходит три месяца. Мы представляем новые коллекции нашим партнерам и управляющим наших магазинов по всему миру ежегодно в январе — в нашем женевском бутике.

— Каково, по вашему мнению, будущее европейского сегмента класса люкс? Изменится ли он под влиянием финансового кризиса?

— И у нас, и у наших коллег и конкурентов мы наблюдаем концентрацию продаж в топовом сегменте. Думаю, роскошь в будущем будет синонимом персонализации — клиенты по всему миру забудут о серийной продукции ради уникальных товаров, изготовленных специально для них. И это касается и автомобилей, и одежды, и ювелирных изделий. И мы в Vhernier всегда готовы удовлетворить такие запросы.

— Каковы ваши планы в России? Будете ли вы открывать монобрендовый магазин в Москве?

— Открытие такого магазина, безусловно, было бы исполнением мечты! Пожелайте нам удачи.

Беседовала Екатерина Истомина