Декоративный элемент
На церемонии награждения победителей украинской премии Best Fashion Awards в третий раз назвали лучших дизайнеров страны
Премии в сфере моды — явление по мировым меркам не новое. British Fashion Awards проходит с 1989 года, а премию профсоюза дизайнеров США Council of Fashion Designers of America вручают с 1984-го. В мире современной моды, где паблисити обеспечивает продажи, раздача слонов — обязательный элемент производственной цепочки, ведь публичное поощрение дизайнеров стимулирует покупательское признание. Помимо имиджевой, премии зачастую дают материальную поддержку. Например, третий год подряд в рамках British Fashion Awards вручается BFC/Vogue Fashion Fund, спонсором которой выступает компания Swarovski. Победитель получает 200 тыс. фунтов на развитие собственного бизнеса, и актуальность премии подтверждается успехами завоевавших ее дизайнеров Кристофера Кейна, Эрдема Моралиоглу и Джонатана Сондерса. Однако глобальное значение таких наград — в популяризации местных дизайнеров и выражении целенаправленной поддержки модной индустрии со стороны государства.
За неимением такой индустрии деятелям украинской моды приходится бороться за общественное признание всеми доступными способами. Best Fashion Awards в этом смысле — явление показательное во всех смыслах. Потому что неважно ведь, куплено платье Poustovit в ателье или в мультибренде "Пассаж 15" — важно, что есть повод надеть его на торжественное мероприятие и выразить дизайнеру поддержку. "Эта премия вручается не за количество проданных юбок,— резюмирует основатель и идеолог проекта, глава оргкомитета UFW Ирина Данилевская.— Она способствует общественному признанию дизайнера. И дело его команды — правильно воспользоваться результатом".
Популяризаторскую функцию украинской fashion-премии подчеркивает и состав экспертного совета, выбирающего победителей. Помимо профильных журналистов и байеров, в него входят сочувствующие селебрити — они составляют 1/6 часть жюри. При этом каждый год список экспертов растет, и уже в этом сезоне в нем появятся стилисты. О включении блогеров в состав совета речь пока не идет, хотя прецедент имеется: в 2010 году в состав CFDA Awards вошли развиртуализировавшиеся модники Тави Гевинсон и Брайан Бой.
Идея украинской Best Fashion Awards возникла семь лет назад, но нужно было дождаться расширения "ассортимента". С появлением новой генерации дизайнеров, ставших активными участниками модного процесса внутри страны и за ее пределами, идея перестала казаться такой уж эфемерной. Три года назад решились и провели: красная дорожка, black tie, позирование на фоне brand wall, шампанское и увесистая статуэтка — все составляющие успешного светского мероприятия налицо.
Между тем за этой светскостью скрывается избирательный процесс длиною в год. По окончании сезонного блока дефиле эксперты заполняют анкету, в которой указывают личный топ-3 претендентов в каждой из основных номинаций — "Дизайнер женской одежды", "Дизайнер мужской одежды", "Лучшие аксессуары" и "Открытие года" — и по одному претенденту на награды "Лучшая fashion-постановка" и "За значительный вклад в развитие украинской моды". Анкеты в запечатанных и подписанных конвертах передаются независимому аудитору, который подсчитывает баллы (от трех до одного за места с первого по третье) и формирует результаты, подлежащие оглашению.
Наибольшие затруднения у экспертов обычно вызывает определение претендента в категории "За вклад в развитие". "Мне кажется, эта номинация быстро исчерпает себя,— считает член экспертного совета премии, главный редактор "Elle Украина" Соня Забуга.— У нас не так много людей, которые могут претендовать на премию за выслугой лет. Кажется, все, кто мог, ее уже получили".
Куда актуальнее, конечно, стать лауреатом Best Fashion Awards в номинации "Открытие года". По словам Маши Бех, признанной "открытием" по результатам третьего премиального сезона, дизайнеру очень важно получить такую поддержку в самом начале карьеры. Впрочем, в середине тоже не помешает: Виктор Анисимов третий год подряд уносит с церемонии награду в категории "Лучший дизайнер мужской одежды" и не скрывает, что получать ее приятно, хотя отсутствие конкурентов удручает. В любом случае, как отметила эксперт Best Fashion Awards, владелица магазина "Пюре" Татьяна Кремень, "эта премия не должна стать самой значимой вехой в карьере дизайнера".