Телереклама недорого. Специалисты одного из крупнейших игроков на рекламном рынке — компании "Видео Интернешнл" — пришли к выводу, что рост цен на телерекламу в 2013 году составит 5-10%. Минимум в два раза меньше, чем раньше. Например, в 2011 году реклама на ТВ подорожала на 18%. Подробнее о состоянии медийной рекламы расскажет Михаил Бочаров.
Ровно год назад, в сентябре 2011 года "Видео Интернешнл" предсказывала медиаинфляцию на уровне 20%, но настроения игроков рынка резко изменились. Глава социологического отдела "Эспар-аналитик" Мирослава Цапко считает, что от телевидения рекламодателей отпугнули новые правила по ограничениям.
"Это связано с изменением законодательной базы и уходом некоторых рекламодателей с телевидения. Это касается и пива, и продуктов, и товаров и услуг, которые подвергаются ограничению по закону. В том числе, это связано с возрастными рамками, которые теперь весьма жестки. Поэтому количество рекламодателей автоматически сократится", — пояснила Цапко.
При этом явного кризиса в рекламной отрасли нет. Крупнейшие компании на рынке не собираются сворачивать бизнес. Президент российского отделения Международной рекламной ассоциации Борис Еремин считает, что настроения рекламщиков напрямую связаны с общим экономическим состоянием в стране.
"В рекламе что-то нехорошо, значит, не все хорошо и с самой российской экономикой в такой же степени. Телевизионная реклама самая дорогая, как правило. Как известно, дорогие продукты повышаются в ценах медленнее. И, безусловно, можно заметить, что медиаинфляция есть и будет, никуда от этого не деться. Но, по-видимому, рентабельность российской экономики, рекламного бизнеса снижается", — считает Еремин.
Сейчас объем рынка рекламы на телевидение составляет 130 млрд руб. С учетом прогнозов, в следующем году этот показатель составит от 150 до 180 млрд. Объем радио рекламы вырос по итогам 2011 года на 15% — до 12 млрд руб. Рынок печатной рекламы показал рост в 6% — до 40 млрд, а наружной в 15% — до 34 млрд руб. без НДС. Реклама в интернете стала дороже сразу на 56% — до 41 млрд руб.